在接手百度糯米電影票相關業務后，愛奇藝繼續整合電影產業鏈。5月21日，愛奇藝正式披露線下電影院業務，宣布首家愛奇藝直營線下私人影院品牌娛刻已于5月11日在廣東中山市開業。之前，愛奇藝已在多家城市以加盟的形式布局點播影院。業內人士表示，自營影院是愛奇藝電影產業布局正式向線下滲透的標志，愛奇藝做線下探索具有品牌、流量、內容優勢，不過也將面臨運營經驗、線上線下資源整合方面的挑戰。

做影院殺入線下

“做點播影院這個想法，愛奇藝在2015年左右就有了。”知情人士向北京商報記者透露，“相關的工作一直在推進中，未來娛刻還將在全國多個一線和二線城市分別建立標桿店。”

北京商報記者發現，目前愛奇藝已推出“愛奇藝娛刻影院”公眾號，用戶可以在公眾號里選擇影片、預訂影廳，到店后告知店員看哪個片子即可下單消費。此外，愛奇藝還在App首頁上，為加盟的私人影院開設了入口，點擊該入口，用戶可根據城市搜索附近的私人影院，查看影院環境、套餐詳情、電話或線上預訂。根據愛奇藝私人影院板塊中羅列的城市，目前愛奇藝加盟的私人影院已覆蓋北京、上海、鄭州等54家城市。

作為一家網絡視頻平臺，愛奇藝的內容優勢明顯。目前愛奇藝與萬達、華誼、博納、寰亞等國內影視公司達成合作，與20世紀福斯、派拉蒙、迪士尼、索尼、華納、環球、獅門等海外電影公司也有相關合作。通過愛奇藝點播影院產生的電影票房將被納入統計中。據愛奇藝副總裁李文介紹，愛奇藝與中國電影科學技術研究所合作了點播影院試點院線，已完成了同國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室的底層系統數據對接，愛奇藝娛刻私人影院的票房隨時可以被查詢并計入到中國電影總票房。

整合業務版圖

在落地線下影院的同時，愛奇藝還在加速線上電影產業的布局。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇近日表示，愛奇藝在兩個月前與百度達成協議，百度跟電影票有關的資源轉移至愛奇藝，目前業務遷移工作正在進行中。在他看來，“雖然網絡電影票業務已經運營很多年，但因為要建生態，院線網絡電影票業務很有價值”。

在點播影院業務上，愛奇藝也在近期集中披露相關細節。此前李文就公開表示，愛奇藝現已收購廣州一起看的點播影院業務，并且已經從影視行業、餐飲行業、國際設備品牌等多個維度尋求合作伙伴。

除了內容輸出，點播影院還為愛奇藝的其他業務提供了體驗和變現的渠道。北京商報記者了解到，用戶可以在愛奇藝娛刻私人影院體驗和購買愛奇藝的科技產品、自有品牌以及多種娛樂衍生品等。“這是愛奇藝除了電商之外的另一條渠道”，業內人士表示，“當愛奇藝點播影院的密度加大，這種渠道的優勢會成倍增大，也是愛奇藝對新零售的探索。”

對手浮現視頻外

愛奇藝并非第一個吃螃蟹的人，早在2009年，私人點播影院形式就已出現。

不過，在點播影院發展初期，由于沒有明確的監管政策，整個行業野蠻生長，包括作品版權、市場定價等均處于無序狀態。直至正式出臺《點播影院、點播院線管理規定》，相關部門首次針對放映電影類型、是否與院線同步、經營數據管理等熱點問題做出明確界定。

在行業監管持續加強的同時，點播影院的市場需求也不斷增長，一方面來自片方，另一方面則源于消費者。數據顯示，我國每年生產的影片只有一半左右能夠進入院線，以2017年為例，全年共生產電影970部，但進入院線并產生票房的影片只有487部，且其中有六成左右的影片票房不足1000萬元，這使得部分片方選擇讓影片進入點播影院放映，從而獲得更多的收入。

但愛奇藝在擁有內容、會員優勢的同時，也不可避免地會面對市場競爭。鑒于點播影院潛在的市場空間，當下在該領域布局的公司不在少數。如青檸影咖、云樂迪等此前專門布局點播影院的公司，正在基于新政調整自身業務；另有一些新公司也正在建設、發展自己的點播影院，如電影頻道節目中心全資子公司1905電影網，以及在影院市場發展十余年的時代今典在內的資本均已開始布局自己的點播影院業務。

與這些影院“老手”相比，愛奇藝的線下運營能力面臨考驗，品牌對抗也在所難免。據介紹，愛奇藝是以高規格私人影院的標準打造自己的點播影院品牌，但目前市場上高端影院的數量也在不斷增加，華誼兄弟、博納影業等影視行業大佬均已發布了自己的高端影城品牌。