我國的網絡視聽節目發展特征與現狀如何？該如何打造優質的網絡原創視聽節目？在近日召開的湖北網絡視聽盛典活動上，中國網絡視聽節目服務協會常務副會長羅建輝進行了解讀。

需求強勁

網絡視頻用戶達5.79億

據羅建輝介紹，截止到2017年12月，我國網絡視頻用戶規模達5.79億，占網民總數的75%。

數據顯示，2017年，全國共生產播出網絡劇718部、網絡電影（微電影）6566部，其中不乏精品力作。去年，全國共生產播出網絡欄目數量為2917檔，類型涵蓋語言、音樂、親子等多方面。

網絡原創視聽節目中，發展最迅猛的要數短視頻。由于信息密度更大、可視性更強、收視成本更低、傳播更便捷等特性，國內短視頻的發展已構成生產傳播完整鏈條。其中，《習近平的154天出訪日歷》融合日歷、地圖等形式，運用大數據理念，采用中英文雙語，對十八大以來習近平主席的出訪活動進行梳理；《“劇透”2017全國兩會》通過場景的構造、敘事風格的轉換，使時政語言更加生動、接地氣，增加了產品與受眾的互動。

提升品質

將價值引領放在首位

羅建輝說，當前我國網絡原創視聽節目的創作品質雖然逐步提升，但網絡劇發展仍處于“有高原，缺高峰”的現狀，不少作品因價值導向偏差、內容低俗等問題不適合在公開平臺播出；網絡電影制作水平偏低，缺乏現實題材的展現，人文關懷欠缺；短視頻仍處于野蠻生長階段，一些內容生產者在經濟利益的驅使下，走上了低俗歪路，破壞網絡生態。

羅建輝建議，在網絡視聽節目創作上，要堅持“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，不講排場、不比闊氣、不拼明星，將社會效益、價值引領放在首位；要堅持講立場、重格調的創作導向，走以人民為中心的精品化創作道路，將作品品質作為核心追求，投入更多時間、人力和資本，打磨精品；要緊跟新興媒體發展趨勢，把新媒體打造成節目創新創優的新增長極；同時，在產品服務和技術創新上持續發力，豐富受眾體驗，增強節目黏性。