加上中國移動咪咕公司，優酷成為為數不多獲得世界杯賽事直播權的網絡平臺。5月29日，優酷宣布拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。不過，臨近世界杯僅剩半個月，留給優酷做2018年世界杯營銷的時間并不多。

據了解，在6月14日-7月15日世界杯期間，國內用戶可以直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播。還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

事實上，早在2017年底，央視就獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國內地的獨家全媒體版權，在之后的聲明中央視曾強調“獨家版權”，不會對外分銷版權。

不過，就在優酷拿到世界杯視頻直播版權前，中國移動咪咕公司在5月22日宣布成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點播內容。