近日，移動直播平臺“嘿秀”因傳播淫穢、色情直播內(nèi)容被北京市文化市場行政執(zhí)法總隊及北京市公安局網(wǎng)安總隊責(zé)令停業(yè)整頓。同時，“嘿秀”并沒有《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，被北京市文化執(zhí)法總隊給予行政罰款。這是北京市首家被責(zé)令停業(yè)整頓的直播平臺。7月7日，文化部出臺了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，隨后7月12日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位，共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，共計關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演主播16881人。

近年來直播市場規(guī)模不斷擴大，各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺不惜大量燒錢占據(jù)市場份額，然而卻讓直播市場迅速同質(zhì)化，且直播內(nèi)容也越來越色情大膽，以各種博取眼球的炒作方式吸引粉絲。廣電總局和文化部不斷收緊直播平臺的政策，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒔禍亍?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模近百億

網(wǎng)絡(luò)直播文化崛起于最近兩年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國在線直播平臺數(shù)量近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為90億，覆蓋用戶達到兩億，大型直播平臺每日高分時段同時在線人數(shù)突破400萬，直播房間數(shù)量超過3000個。

網(wǎng)絡(luò)直播憑借其獨特的互動模式和及時性，讓網(wǎng)友見識到了移動直播的魅力。同時各類資本早已經(jīng)意識到了直播的強大市場吸引力，紛紛注資直播，搭建自己的直播平臺。騰訊投資斗魚TV，萬達集團董事王思聰成立熊貓TV等都展現(xiàn)了資本大鱷對于直播市場的關(guān)注。直播市場帶來的強大回報率也是其他模式所不能比擬的，部分主播其年收入逼近千萬級別，除了直播平臺帶來的高關(guān)注和粉絲禮物之外，主播代言的線下產(chǎn)品銷量驚人，網(wǎng)絡(luò)主播的轉(zhuǎn)化率遠高于傳統(tǒng)行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬于7月11日晚9點開通8大平臺同步直播，不到一個小時的時間全平臺在線觀看人數(shù)超過了兩千萬，點贊人數(shù)過億，共收到了網(wǎng)友90萬元的打賞。即便在直播過程中被吐槽其內(nèi)容不如短視頻系列好笑，過程尷尬等問題依然不影響papi醬此次直播順利登頂各大社交平臺的熱門話題前三名，其直播微博評論數(shù)突破28萬，不管是經(jīng)濟效益還是眼球效應(yīng)都達到了前所未有的境地。可見網(wǎng)紅經(jīng)濟強大的號召力，以及網(wǎng)絡(luò)直播市場強大的市場活力。

2015年是網(wǎng)絡(luò)直播集中爆發(fā)的年份，在各家資本的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，國內(nèi)直播公司分別獲得了巨額融資。直播鏈條也逐步成型，網(wǎng)絡(luò)直播的市場已經(jīng)成熟，同時也逐漸暴露出發(fā)展過快所出現(xiàn)的各項問題。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗亂象不斷

首先，網(wǎng)絡(luò)直播是近兩年來的新生事物，對此政府監(jiān)管部門還尚未形成規(guī)范的管理制度，讓直播平臺的內(nèi)容肆意泛濫，各家主播為了吸引粉絲數(shù)量紛紛利用低俗、色情、暴力、獵奇的直播內(nèi)容來賺取關(guān)注度。其次，市場強大的吸引力讓越來越多的人投身到主播行業(yè)。成為網(wǎng)絡(luò)主播的條件門檻極低，一個直播ID號碼和房間，攝像頭和麥克風(fēng)就可以成為網(wǎng)絡(luò)主播，對主播的其他素質(zhì)完全沒有要求，這也成為了網(wǎng)絡(luò)直播存在的另一個隱患。

近一年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的火爆，網(wǎng)絡(luò)直播所爆發(fā)出的負(fù)面信息和爭議也逐漸被放大。從斗魚TV“造娃娃”色情直播，到后來的郭mini事件，還有主播帶著移動直播設(shè)備闖進女生宿舍的現(xiàn)象，還有家長讓孩子放棄學(xué)業(yè)專心從事主播事業(yè)，到了6月斗魚劉佳怡代打游戲事件爆發(fā)，近期五年級小學(xué)生挑逗女主播“我養(yǎng)你啊”等直播亂象來看，網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的影響越來越深遠，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容尺度和下線越來越大。引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)直播所涉及的色情內(nèi)容、暴力內(nèi)容、隱私侵犯等話題的討論。

網(wǎng)絡(luò)直播以目前的覆蓋用戶來看，部分受眾群體年齡偏低，在暫未年齡等級分類的前提下，有些主播穿著暴露，話語挑逗，帶有強烈的性暗示；有些主播言語粗俗、暴力這對尚未形成完整價值觀的少年兒童而言，對他們的身心成長帶來惡劣的影響，甚至誘導(dǎo)他們模仿學(xué)習(xí)。

在被查處的“嘿秀”平臺上，違規(guī)女主播在直播房間內(nèi)公開叫喊用戶送出禮物數(shù)量達到多少的時候?qū)撊ヒ路猩跽邥谥辈シ块g內(nèi)直播性行為，來吸引粉絲的關(guān)注。有的直播房間內(nèi)會嵌入一些主播的社交聯(lián)系方式，在社交賬號中散布淫穢色情的內(nèi)容或者盜取用戶信息。對此“嘿秀”平臺完全沒有進行監(jiān)管和查處，或者說為了利益因素，平臺對其表演進行默認(rèn)和放縱，這種直播內(nèi)容和平臺的態(tài)度嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播的整個市場環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展岌岌可危。

政府再度加大直播管理力度

7月7日文化部出臺的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》不是國家政府第一次整治網(wǎng)絡(luò)直播，由7月12日公布的違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單也可以看出，在此之前已經(jīng)有過24批次的處理。國家政府方面針對網(wǎng)絡(luò)直播這一新生事物，其法規(guī)和制度正在漸漸完善，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一舉措意味著網(wǎng)絡(luò)直播時代的“野蠻增長”時期將要完結(jié)。未來的網(wǎng)絡(luò)直播將會更加規(guī)范化。除此之外，預(yù)計到2016年年底，國家將會出臺整套完善的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的政策法規(guī)。目前，北京已經(jīng)開始試行主播“黑名單”制，部分網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)達地區(qū)，也已經(jīng)實施了行業(yè)公約。

受此影響，各家平臺紛紛制定并推出了自家的規(guī)范，由于國家政策把關(guān)的收緊，以及對低俗、色情內(nèi)容嚴(yán)格打擊的決心，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為直播平臺將會迎來新一輪的洗牌，以“靠女主播賣肉”吸引粉絲的平臺勢必將會被行業(yè)淘汰。

直播平臺需要差異化發(fā)展

不僅政府方面要為直播行業(yè)“降降火”，以目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的粗獷式發(fā)展來看，直播行業(yè)的發(fā)展確實需要冷靜應(yīng)對。由于資本的注入和直播行業(yè)的低門檻，不僅吸引了很多人加入主播行業(yè)，很多創(chuàng)業(yè)公司也將直播行業(yè)作為創(chuàng)業(yè)的第一選擇。然而進門容易，盈利難成為了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)現(xiàn)狀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年虎牙直播虧損3.78億元，龍珠直播虧損5212萬元，幾乎沒有直播APP能夠盈利。從2012年開始直播行業(yè)的融資項目就不斷攀升，到2015年融資金額已經(jīng)接近10億元，而這一數(shù)據(jù)在2016年的前兩個季度就已經(jīng)被突破，網(wǎng)絡(luò)直播項目在今年上半年的融資金額已經(jīng)超過了10億元。

在比拼資本的過程中，資本實力弱的直播平臺自然沒有足夠的資金“燒錢”，即便在較大的直播平臺之間，市場的競爭也異常殘酷。目前國內(nèi)的前20強直播平臺中，基本可分為兩大類，以游戲為主力輸出的熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等直播平臺，以及以美女主播為主力輸出的我秀美女主播、么么直播等，內(nèi)容輸出極其單一，大多數(shù)直播平臺都是看到競爭對手什么受歡迎，什么內(nèi)容火了就跟風(fēng)效仿，模仿痕跡極其嚴(yán)重。這種同質(zhì)化造成了目前的直播平臺雖然多，但是內(nèi)容大同小異，全靠主播撐場面的現(xiàn)象，同時也造成了觀眾的分散和流失，讓整個網(wǎng)絡(luò)直播市場的發(fā)展道路選擇性很低。

目前來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具有及時的互動性和對觀眾的專一性，且用戶的接受程度呈現(xiàn)上升趨勢，依然具有很大的上升空間。未來網(wǎng)絡(luò)直播平臺要開拓自己的直播內(nèi)容，將差異化體現(xiàn)在平臺競爭中，同時嚴(yán)控直播內(nèi)容中的違法違規(guī)內(nèi)容，才能讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康、有序地發(fā)展。