近來，新季“腮紅妝”大熱，時髦畫法正流行“位置往上走”。區別于傳統的畫在臉頰位置，如今新畫法是直接往上移至眼下位置，重構美妝的創意表達。記者留意到，隨著春夏流行元素的逐步釋放，腮紅也成為美妝圈打造氛圍感的新利器。時尚業內認為，腮紅再度被重視的趨勢在2024國際秀場上可見一斑，這與全球彩妝市場呈現的“局部效應”很契合，展現的是新世代變化多端的“C位”個性風。

趨勢解讀：

大熱“腮紅妝”，關鍵在精準把控細節

“現在的年輕人很有想法，即使是個性化的呈現，它也是保持著一個流動狀態。”專業彩妝師卡卡告訴記者，從過往的彩妝流行趨勢看來，熱門節點的時尚元素大多會集中一個焦點，但現在細節進階特別明顯，細分賽道中一個流行點也會有多種層次的解讀。“今年腮紅畫法的位置，集中從蘋果肌上移至眼下，融合臥蠶以及太陽穴處”，卡卡表示，這趨勢主打的是通過妝面暈染點綴，使得面中的層次感更強，視覺上提，讓更多重心集中在了眉眼處，增強日常時尚表現力。

事實上，觀察近年的流行妝容，不難看出“腮紅”在美妝圈處于重要地位。腮紅的用法幾乎適用于全臉的各個位置，而且整張臉只要利用腮紅色彩的些許點綴，就能夠一目了然地改變面部重心。記者還留意到，新季的腮紅整體色彩偏向不夸張的柔和系，以增添局部氛圍感為主，而配合妝面的選擇也是偏向干凈的、與唇色和眼影色系相近的。對此，彩妝師卡卡以最為火爆的“臥蠶腮紅”為例表示，臥蠶向外自然過渡顏色，范圍向下不超過鼻翼線，顴弓外側使用收縮色，內側主題色，“這樣恰到好處的暈染，是為了在強化外輪廓的基礎上，保持集中眉眼鼻的立體度，針對亞洲女性的五官特色來說特別友好。”

借鑒應用：

以風格拿捏日常畫法，強包容性發揮多種創意

臥蠶腮紅和眼下腮紅有什么不同呢？明星化妝師小斌指出，目前受追捧的“臥蠶腮紅”與“眼下腮紅”，實際上都是圍繞眼下和太陽穴處“下功夫”，日常可首先用風格來將兩者區分開。“‘眼下腮紅’色彩更鮮明，主打二次甜辣風。‘臥蠶腮紅’則色彩偏清淡，范圍是從眼下臥蠶位置向外延展至太陽穴位置，收縮色與氛圍色層次過渡，整體呈現一個反向C的區域。”在小斌看來，“臥蠶腮紅”的應用場景更適合職場與相對比較正式的場合，而“眼下腮紅”可以在日常更休閑更自由的場合中出現，更能融入適合表達個性的場景。

“其實位置改變之后，今年的腮紅還有許多隱藏畫法。”化妝師小斌表示，新一季的腮紅流行具有強包容性，無論是搭配清冷大氣妝容，或甜美俏麗感妝容，都有其發揮修飾的功能。前者，可以在妝效中適當加入BlingBling效果。“視覺上稍微淡化腮紅的渲染感，卻能增強場景氛圍，可自由調整用于商務宴會上。”針對后者，小斌建議嘗試異域風情的調性。“搭配纖細的長眼線，可結合俏皮的腮紅，稍微弱化的面部色彩此時會突顯別樣的機靈感。”小斌說道。

值得注意的是“臥蠶腮紅”有“顯臉小”的妝效。卡卡與小斌不約而同地表示，所謂“顯臉小”，實際上是利用收縮色收住面部的外輪廓，平衡了顴骨突出的問題，“這需要符合對應的臉形基礎才能做到，比如心形臉，效果肉眼可見的顯著。”針對大多數日常應用而言，化妝師們建議“發力”在增加面中內外輪廓的層次感上，比如弱化過多的面部留白，以“讓面中比例更和諧”為優。

消費觀察：

美妝趨勢的生命周期與生活方式緊密相關

針對近年此起彼伏的美妝新流行趨勢，業內普遍將其歸類為“微趨勢”。美妝圈資深人士透露，以曾經爆紅的“拿鐵妝”為例，從高峰期到衰退期，生命周期大概不到6個月的時間，有些甚至更短，包括“草莓女孩妝”“櫻桃可樂唇”等。商業分析師小唐告訴記者，實際上，美妝趨勢的生命周期的長短，與生活方式緊密相關。

據Trendalytics數據顯示，近兩年有些趨勢出現以來，一直保持熱度，從未完全消失，甚至在2023年3月和12月兩次達到搜索和社媒熱議的高峰，比如“Clean Girl風潮”（一種強調原生態審美的美妝風格）。“這種與健康生活方式緊密關聯的干凈妝容，實際上完成了美妝語境下的情感共鳴，消費者喜歡且需要這種‘令人舒適且自然的標準參考’。它讓人愿意消費與買單，并持之以恒。”小唐表示，這也許是未來美妝品牌與企業，在開發新產品、開啟“種草”新營銷之前，需要深入思考的部分。（記者 譚偉婷）