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夏季款漢服迎來(lái)熱銷 解鎖混搭防曬新穿法

夏季款漢服迎來(lái)熱銷 解鎖混搭防曬新穿法

發(fā)布時(shí)間:2024-06-17作者:于佳鑫責(zé)任編輯:李鑫

因?yàn)榘逍蛯捤伞⒚媪鲜孢m、輕薄透氣,夏季漢服近日迎來(lái)銷售旺季。相比此前對(duì)形制的考究,一路“破圈”的漢服在這個(gè)夏天開(kāi)始走起“混搭風(fēng)”,不僅流行與常服“古今搭配”,更進(jìn)軍防曬賽道,與高溫和烈日“擦”出了新的火花。

夏季款漢服迎來(lái)熱銷

寬袍大袖、飄逸裙擺,在暑氣逼人的夏日,寬松輕盈的漢服像涼風(fēng)一般“吹”進(jìn)了消費(fèi)者的心里。

今年春夏以來(lái),漢服及由此衍生的新中式服裝還在延續(xù)去年的熱度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,“宇宙中心”曹縣的漢服銷售額達(dá)到19.8億元;五一假期前夕,抖音電商漢服銷量同比增長(zhǎng)389%;截至目前,“6·18”大促活動(dòng)中,京東漢服品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)9倍,新中式風(fēng)格服裝增長(zhǎng)超過(guò)7倍。

不僅如此,漢服的熱度也蔓延到線下渠道。在北京百榮世貿(mào)商城,一名童裝區(qū)店主對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,今年春夏以來(lái),兒童漢服在童裝中很流行,前幾天有些小朋友還主動(dòng)向父母提出希望得到一件漢服作為兒童節(jié)禮物。

據(jù)店主介紹,今年兒童漢服在童裝行業(yè)銷量很高。(中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝)

“自門(mén)店開(kāi)業(yè)以來(lái),每天的客流量都非常高。”漢尚華蓮北京apm店的一名銷售人員告訴記者。據(jù)介紹,該門(mén)店于5月25日剛剛開(kāi)業(yè),同時(shí)也是漢服品牌在北京開(kāi)設(shè)的首家線下實(shí)體店。天氣轉(zhuǎn)熱,許多夏季新品被擺到門(mén)店的顯眼位置,銷售人員也表示,如今夏季漢服各種款式已經(jīng)比前些年多了不少。

漢尚華蓮店內(nèi)的部分夏季款漢服。(中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝)

“前幾年漢服還比較小眾,在江浙、四川地區(qū)更受歡迎,現(xiàn)在在北京已經(jīng)非常流行,不僅是年輕人,許多中老年消費(fèi)者也很愿意進(jìn)店試穿、選購(gòu)。”該銷售人員稱。

漢服“混搭”成為新趨勢(shì)

在漢服愛(ài)好者朱朱的印象中,漢服還未像現(xiàn)在這樣流行時(shí),整個(gè)圈子的包容度并不如現(xiàn)在這么高。

“當(dāng)時(shí)大家普遍對(duì)形制規(guī)范比較在意,有些人甚至不能接受漢服出現(xiàn)‘改良版’,現(xiàn)在風(fēng)氣已經(jīng)轉(zhuǎn)變了,改良漢服和新中式服裝越來(lái)越火。”朱朱說(shuō)。

新中式成為許多服裝品牌的夏季主推款式。(中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝)

在漢尚華蓮門(mén)店內(nèi),記者看到,店內(nèi)同時(shí)銷售傳統(tǒng)漢服、改良漢服及新中式服裝幾種類別。“改良款現(xiàn)在特別受歡迎,因?yàn)榇┢饋?lái)很簡(jiǎn)便,也非常適合通勤、逛街這樣的日常場(chǎng)合。新中式也賣得很好,一般喜歡傳統(tǒng)漢服的人,也比較能夠接受新中式。”上述銷售人員稱。

漢尚華蓮門(mén)店內(nèi)的新中式服裝。(中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝)

在各類漢服款式中,宋制漢服由于衣袖寬大、剪裁合身、搭配方便,在各類夏季漢服中格外受歡迎。一套宋制漢服通常包括宋抹上衣、下裙或下褲、褙子等,朱朱認(rèn)為,這些部件即使拆開(kāi)單穿,也都和現(xiàn)代常服非常適配。“漢服上衣可以當(dāng)作吊帶,搭配不同外套,下裝是寬松的褲子,同樣好搭又方便。”

不僅如此,許多消費(fèi)者還解鎖了漢服褙子的夏日“隱藏穿法”——當(dāng)作外披的防曬衫。

“長(zhǎng)褙子搭配短牛仔褲顯得人很修長(zhǎng),很適合度假,特別‘出片’。”“平時(shí)通勤的衣服外面披一件褙子,既輕薄又防曬。”在社交平臺(tái)上,有不少消費(fèi)者分享了類似的“古今混搭”式穿法,傳統(tǒng)元素與時(shí)尚元素交織,碰撞出了別樣的火花。

防曬的風(fēng)吹到漢服界

除了消費(fèi)者正在自發(fā)把輕薄的漢服外套穿成防曬衫外,一些漢服商家也關(guān)注到了夏季漢服與防曬功能的適配性。

在淘寶搜索“漢服外套”,記者看到,不少熱銷單品直接將“防曬”寫(xiě)進(jìn)了商品名稱。以漢服品牌織造司為例,在其名為“海風(fēng)寫(xiě)生”的商品介紹中,商家提出:“米色對(duì)襟短衫的面料有條紋肌理感,簡(jiǎn)約百搭又輕薄透氣,日常還可當(dāng)防曬衫。”銷售頁(yè)面顯示,這款商品僅在24小時(shí)內(nèi)就有89人購(gòu)買(mǎi),近期全網(wǎng)銷量達(dá)到“9000+”。

有的漢服品牌則直接進(jìn)軍防曬衣賽道。今年3月,七月夕推出了一款名為“玉壺”的原創(chuàng)冰絲防曬衣,雖然在功能性上與一般防曬衣類似,但在外形設(shè)計(jì)上卻融入傳統(tǒng)漢服的造型,并在胸前搭配了蜻蜓、玉簪花、鈴蘭花等中式刺繡圖案。一位消費(fèi)者在商品評(píng)價(jià)中稱,與普通款式的防曬衣相比,這款商品更具備“古典美”。

不過(guò),也有消費(fèi)者對(duì)此并不買(mǎi)賬。有消費(fèi)者擔(dān)心,防曬衣不是漢服品牌重點(diǎn)關(guān)注的賽道,這樣的商品雖然在外觀上很吸引人,但在相關(guān)功能性上也許不如專業(yè)防曬衣品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。

“我倒是覺(jué)得這其實(shí)是一個(gè)很好的跡象。”朱朱說(shuō)。在她看來(lái),漢服雖然越來(lái)越火,但如果不是在景區(qū),常穿的人仍然只是少數(shù),并且,目前漢服的受眾以女性和兒童居多,可供男性消費(fèi)者挑選的款式非常有限。

消費(fèi)者在漢尚華蓮店內(nèi)挑選夏季漢服。(中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝)

“現(xiàn)在是漢服品牌在嘗試與常服融合,可能以后其他服裝品牌也會(huì)在設(shè)計(jì)中更多地融入漢服元素,說(shuō)不定到那時(shí)外觀和功能就能完美兼?zhèn)淞恕!敝熘煺f(shuō)。(記者 于佳鑫)

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