近年來，百年老字號深植骨子里的“工匠精神”，也已成為了消費升級的熱詞，它常常被和品質聯系到了一起。商業作家吳曉波表示，“所謂匠心，并不是復原幾十年來的藝術水平，重新去做爺爺輩們喜歡的東西，而是植根于傳統，研究當代用戶，迎合當代消費習慣和審美，并深層融入技術層面革新的綜合追求。”

300年雷允上，作為中國四大藥堂之一，國家首批老字號、國家非物質文化遺產、國家絕密項目擁有者，它傳承著深厚的歷史文化底蘊和智慧。伴隨時代的更替，如何更好進行品牌形象升級，把工匠文化傳遞給更多人，以及增加消費者對品牌價值的認知、信任，始終是雷允上一直在探討與創新的重要課題。

雷允上包裝360°全方位升級換代，時而吸睛，時而暖心

隨著消費升級，現如今，藥品包裝不再僅僅局限于傳統意義上的密封儲存的安全作用，堪稱藥品"第二生命"的它，還被賦予了文化與品牌等更多的內涵。如何利用包裝為中藥“增色”？如今越來越多的藥企開始重視包裝，那么是不是為藥品穿上美麗的“外衣”，就算是完成包裝了？雷允上以內外兼修的全新包裝詮釋道：藥品包裝背后所蘊藏的品質本位、文化內涵、人文關懷，比包裝本身更有意義。

貼心細致說明書。雷允上全新改版后的產品包裝大到品牌展示、包裝工藝，小到次服用量、說明書均進行突破和創新，保證藥物質量，提高服藥的準確性和方便性，真正做到“實、精、美”。新外包裝采用四片式破壞性結構包裝盒，以人體大拇指頭大小的半圓形的撕裂打孔線為藥盒開啟點，為消費者帶來了全新的感官體驗，不僅安全性高，更便于使用。外包材采用具有耐折度和挺度及良好保護性能的高強度白卡紙，可充分保護內裝藥品，同時產品拿到手上能直觀的給予顧客視覺美感和觸覺體驗。另外，雷允上丸劑產品采用單次服條形包裝，以準確的次服劑量，避免尋常情況下導入手中，多次接觸空氣的污染現象，且便于隨身攜帶，而簡約有質感的設計風格更給人一種舒適感。從細節上看，雷允上新包裝上還有許多亮點，包裝盒左下角防偽標識便以鐳射工藝，強化防偽效果。作為人人首要細讀的說明書，雷允上更是注重消費者情感體驗，細心放大說明書字體，這不僅方便老人閱讀，也更易引起關注，指導他們科學規范服用。

標注專業學術標識。同時，雷允上升級后的包裝設計與其本身深蘊博大的品牌文化極為契合。吳門醫派是發源、成長、壯大于蘇州地域一支獨具特色的醫派文化，雷允上不僅是吳門醫派的繼承者，更是吳中醫學文化的發揚光大者。歷史的長河砂礫、文化的青磚黛瓦潤物細無聲一般，記錄和見證著雷允上這一漫漫征程。此次，雷允上新包裝正面右側“傳奇吳門”圖形代表著雷允上對蘇州吳門醫派歷史文化、地域文化和學術文化的一脈傳承，從視覺上提升消費者對雷允上品牌的認知度和識別度。包裝正面左側運用的四氣五味顏色體系，取自中藥的寒、熱、溫、涼之四種特性，溫、熱、寒、涼、平之五種藥性，來對應、衍生出的明亮色彩體系，這蘊含著中醫藥文化對于自然規律的順應和因材制藥、對癥下藥的智慧，別致而令人印象深刻。

“老工藝”實現“智能”對話時代，講好老字號的新故事

雷允上在品牌形象建設上做出的努力并沒有止步于產品包裝升級。優秀的產品除了有想法、高顏值的外在包裝，更要有一個強大、智能的生產線作為內在驅動支撐。尤其對于擁有300年歲月芳華的老字號而言，如何在傳承好自己的“老手藝、老功夫”同時講好“新故事”？

唯改革者進，唯創新者強。雷允上聯動行業優秀者，經過多年自主研發，目前已成為國內首家實現微丸技藝內包機器自動化生產企業，擁有10臺10粒2臺30粒規格機器，并已獲國家專利證書。在使用機器之前，1000粒僅重3.125克的雷允上六神丸，其內包依然要純手工才能實現。如今，自動化內包不僅減少了生產線占地面積，改變了傳奇妙藥六神丸長達153年歷史的純手工灌裝狀態，也使得生產效率突飛猛進，讓當下緊俏的六神丸市場舒展了眉頭，花繁如春的健康之風已然拂綠大江南北。

此外，雷允上經典名方傳統名藥——大蜜丸，亦是突破“機器封蠟”難題，告別手工封蠟時代，此次智能化生產線之創舉不僅實現產能飛速提升，更使得藥丸“蕙質蘭心”之外有一種別樣的視覺美感。這些機器，它們構成了流水線上的助手，并與背后的雷允上人一起，用最大的質量誠意，保證每一個產品都以最完美的狀態為每一位顧客的健康保駕護航。這些機器，也折射著雷允上“勇于突破、敢為天下先”的創新精神光輝，從中我們可以讀出雷允上，文化傳承、打造精品的品牌風骨，更能讀出其不拘一格、推陳出新的品牌勇氣。

承續千年的中醫藥血脈，承續著千年的吳門醫派文化精髓，雷允上人不忘初心，砥礪前行。借著十九大的春風，未來，雷允上勢必會以更偉岸、絢麗的品牌文化風景，成為更多人生活與記憶中的溫暖守護，同時將中醫藥智慧種在更多人的心間，讓國人受益，為人類造福。