互聯網和跨境電商的興起，讓線上成為保健品另一主要銷售渠道。北京商報記者近日調查發現，與線下零售藥店有統一零售價不同，同品牌、同型號保健品在線上銷售價格卻差別很大，有的產品甚至零售價相差近一半！有關分析認為，這反映了目前保健品的線上渠道管理還不規范，再加上利潤偏高，也就造成同款產品不同價的現象。

價差百元

北京商報記者調查發現，同型號保健品線下藥店有統一零售價，但線上不同平臺價格卻各不相同，價格差達百元。以湯臣倍健旗下產品為例，北京市多家零售藥店銷售人員表示，該產品統一零售價為228元/瓶。但上述同款產品在線上的價格則五花八門。湯臣倍健“深海魚油200粒”在好藥師售價為119元/瓶；壹藥網的價格為168元/瓶；亞馬遜平臺價格為185元/瓶；康愛多的售價為205/瓶；回頭魚給出的價格為108元/瓶。

事實上，網售保健品價格不一較為普遍。在蘇寧易購、京東、亞馬遜等多個購物平臺可以看到，進口品牌blackmores旗下的維骨力關節靈產品售價也各不相同，價格在179-299元之間。

北京商報記者了解到，為增加銷售渠道，保健品企業會將產品授權給一些購物平臺進行銷售，這時電商平臺擁有一定自主定價權。一位跨境電商相關負責人透露，以blackmores品牌為例，該產品以買手直采方式購回的商品，跨境電商平臺可以自由定價。

高毛利吸引

較快的市場增速和較高的毛利率是保健品市場價格不一的主要原因。根據波士頓咨詢公司發布的《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》報告顯示，到2020年，中國保健消費品市場規模有望超過4000億元。

中國食品商務研究員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者選擇購買保健品。巨大的利潤空間吸引眾多企業進入保健品市場，并讓市場份額不斷擴大。2017年1月向港交所提交主板上市申請的保健品企業美國家得路披露數據顯示，公司近三年毛利率高達87.3%、85.7%及86.7%。

好藥師官網客服表示，湯臣倍健深海魚油產品的售價為119元，比其他網站便宜主要是因為網站與生產廠家有合作。“我們保證正品，消費者可以到國家食藥監總局網站查詢藥品批文或者致電廠家核實，也可以到當地藥檢所復檢鑒定真偽。”SKYSHOP海外購旗艦店客服表示，商品進貨渠道不同加上商家促銷活動導致商品價格有所差異。

朱丹蓬表示，國內保健品市場品牌雜亂，較高的毛利率讓保健品企業在渠道選擇上有了更多優勢，這也造成不同渠道價格有所差距。

謹慎購買

價格差距較大讓消費者在購買保健品時面臨真假難辨難題。據了解，我國尚未有相關法規對保健品定價做出規范。《保健食品注冊與備案管理辦法》也僅是對保健食品上市產品的管理模式、保健食品注冊程序、命名規定和違法行為處罰做出規定。在價格方面，保健品價格為市場指導價，即價格放開，由經營者自行定價，物價部門不做統一的定價。

朱丹蓬表示，消費者購買產品時要注意將保健品同企業官網進行比較，進口產品則以熟人口碑為準。“隨著國家對保健品管理越來越嚴格，企業也會越來越自律，消費者可以依托政府網站和官網進行真偽查詢。在進口品牌方面，雖然國家對進口品牌也頒發一些證書以及文件認證，但對國際品牌保健品沒有過多限制，消費者可以依靠口碑選擇購買。”

業內分析人士表示，消費者在選購時請勿盲目追求“純進口”或者價格低，要注意產品是否有商標、產品名稱、生產日期、有效日期等。