能唱歌聊天的助眠機器人，管膳食結(jié)構(gòu)的生活大管家，大牌衣服不用買天天租著穿……這些動輒幾百乃至幾千的新奇消費，究竟屬于消費的個性化升級，還是商家營銷噱頭下的財富透支？首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳立平表示，“真正的消費升級應(yīng)是‘好東西不貴’，而不是非理性地追求所謂的高消費。”

睡眠

4999元買個助眠機器人

小王雖然是位90后的游戲策劃師，但用他的話來說，長期熬夜的自己不但提前捧起了“加了枸杞的保溫杯”，每晚還面臨累極了仍失眠的困擾，“什么蓮子粥安神，生姜水泡腳，好多偏方我都試過，然而都沒什么用。”

在投奔“中國養(yǎng)生式催眠”無果后，無奈的小王開始在網(wǎng)上搜起了國外治療失眠的辦法，一款國產(chǎn)的助眠機器人引起了他的注意。“一開始查價格，發(fā)現(xiàn)要4999元，確實挺貴，但我看網(wǎng)上評價挺靠譜，就咬牙買了下來。”小王表示，這款助眠機器人有舒緩音樂催眠、正念引導(dǎo)催眠，還能語音交互，釋放催眠熏香放松等，“當然，偶爾睡前還能用它的娛樂點播功能聽個相聲啥的。”

值得一提的是，小王所提到的這些助眠功能，其實手機應(yīng)用商店里都有相應(yīng)的付費或免費應(yīng)用，催眠熏香在網(wǎng)上更是有大量售賣，那么為什么還要去單獨買一個機器呢？對此，小王表示，買了這么貴的助眠機器人，是為了培養(yǎng)睡前的儀式感。“以前睡前都習(xí)慣躺著玩手機，現(xiàn)在手機也不玩了，專心用機器人。”

飲食

9000多元買23天飲食建議

小雪是個80后的公司白領(lǐng)，身材苗條面容姣好的她，卻依舊對自己“嚴格要求”。上周，她花費9000多元，在常去的美容院購買了個“23天營養(yǎng)定制”項目，說白了，主要就是由兩位營養(yǎng)師每天在微信里指導(dǎo)她一日三餐吃什么。“有人會覺得太貴，花近一萬塊問別人我這二十多天吃什么，這有點兒瘋狂。但我現(xiàn)在就是比較注重自己的精神面貌和內(nèi)在健康，健身是外在的，我雖然不胖但也會請好的私教，改正我體態(tài)上的不足，比如我常伏案作業(yè)，感覺有點駝背、頸椎不好，這個靠練。內(nèi)在的健康，則需要營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)理，我要內(nèi)外兼修，所以花大價錢買了這個定制項目。”小雪說。

營養(yǎng)師先了解小雪的訴求、生活狀態(tài)、膳食結(jié)構(gòu)和吃東西的習(xí)慣，給她測體脂含量等，之后，從早上7點到晚上9點，營養(yǎng)師會在微信小群里隨時提醒或回答小雪關(guān)于營養(yǎng)和用餐的問題。營養(yǎng)師會為小雪列一個詳細表格，說明她哪些東西可以吃，哪些東西不能吃。小雪表示：“我現(xiàn)在每天吃飯之前都把要吃的飯拍給營養(yǎng)師看，然后她會給我做調(diào)整。每周我還會去重新做一次體檢，看看變化，怎么說呢，特別像有個生活大管家。”

穿衣

688元買共享衣櫥月卡天天穿大牌

在東直門一家外企上班的小劉，是名剛畢業(yè)沒多久的標準“90后”。由于職位是商務(wù)拓展，經(jīng)常需要出門見各種合作伙伴。為了經(jīng)常能有穿得出去的體面衣服，小劉購買了某共享衣櫥平臺的688元的VIP會員月卡，每天租市場價2000到8000元左右的衣服來穿。

“上面有CHOLé、ARMANI、ALEXANDER MCQUEEN等頂級大牌的連衣裙，也有Theory等通勤裝，你要讓我真掏錢買，恐怕一件我都掏不起或者很心疼，但這樣辦卡租衣服穿，我每兩天就能換一套，全身都是大牌或輕奢款，而衣服七八成新，看上去更像是自己衣櫥里早就有的。”小劉說，偶爾出去相親或者參加企業(yè)年會，她還會在平臺上選擇禮服日租，“一件VERA WANG的禮服租3天不到300塊。”

辦理租衣月卡后，小劉免去了洗衣服的煩惱，只要是租的衣服，穿臟了用快遞寄回去交給平臺自營的洗衣工廠清洗消毒即可。而來回收還衣服的快遞費用，也由平臺承擔。“我現(xiàn)在每次可以租3件VIP衣服，每月租衣不限次數(shù)，日常來說綽綽有余。”

但小劉也有煩惱，“怎么說呢，有時候圖片‘賣家秀’和‘買家秀’差別還挺大的，或者有些衣服拿到手發(fā)現(xiàn)確實太舊了，磨損得有些厲害。另外消毒是不是徹底還是有點擔心的。”但在小劉看來，租房住的她每個月只需幾頓飯錢就解決了穿衣問題，還是挺滿意。

專家

消費升級是“好東西不貴”

“新奇消費的出現(xiàn)，除每個消費者因出身、年齡、職業(yè)的差異化而使得選擇個性化色彩日益濃厚外，和整個消費大環(huán)境也有關(guān)。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳立平表示，中國家庭目前的少子化、老齡化和交流的相對缺乏，都刺激了消費個性化的凸顯，“人們不再簡單滿足于物質(zhì)生活，而是追求各種各樣精神上的自我滿足，這是近年來我國消費領(lǐng)域出現(xiàn)的一個革命性變化。”

不過，陳立平也指出，現(xiàn)在很多“消費升級”、“新奇消費”的背后，有著商家的刻意營銷與操縱。“現(xiàn)在很多消費者的生活方式完全是被營銷所影響的，商家去告訴消費者什么是好東西，什么要花錢，這是消費者所應(yīng)該警惕的。”在陳立平看來，真正的消費升級應(yīng)是“好東西不貴”，而不是非理性地追求所謂的高消費。