曾經被指“爛大街”的初普如今關店促銷疑似跑路離場。2月21日，北京商報記者發現，初普在天貓、京東平臺的旗艦店已經關閉；公眾號內容已經清空；拼多多、抖音旗艦店正在大降價促銷清倉。一時之間，初普跑路的消息傳得沸沸揚揚。初普大變動的同時，家用美容儀行業也在上演降價潮，直降千元的品牌比比皆是。而這一切背后，或許是家用美容儀新規馬上就要實施了。

初普退場？

2月21日，北京商報記者發現，Tripollar初普天貓旗艦店、Tripollar京東自營旗艦店已經無法正常搜索。拼多多初普旗艦店正常運營，但店內只剩一款美容儀產品出售。抖音Tripollar初普旗艦店也正常營業，不過店內只有兩款美容儀產品在售。

與此同時，Tripollar初普官方微信公眾號的推文內容已經全部清空，公眾號簡介更新為“品牌公眾號升級中”，名稱認證則已從“Tripollar初普”變為“NiceTop所先”。

旗艦店關閉，公眾號清空，網上關于初普跑路的消息傳得沸沸揚揚。

部分平臺旗艦店無法正常搜索讓剛購買了初普金礦美容儀的小丸子一頭霧水，“難道是賺完錢就走了？”的想法一直在小丸子腦海中盤旋。消費者麗莉則相信網上的消息——初普跑路了。在她看來“降價促銷關店就是初普在為跑路做準備”。

對此，北京商報記者對初普中國代理商南京美洲豹電子商務有限公司、南京小鯨鯊信息科技有限公司致電求證，前者電話一直未接通，后者電話接通后前臺人員表示不清楚具體情況。

不過拼多多旗艦店客服人員表示：“不會關店不會跑路”；抖音旗艦店直播間銷售人員表示，店鋪不會關閉，也不會退出中國市場。此外，北京商報記者發現，初普淘寶海外旗艦店正常營業，有一款美容儀產品在售。該店客服人員表示：“不清楚其他店鋪情況，但本店不會關閉，店內銷售的儀器都是符合現有規定要求的，后續出新的要求，廠家也會正常遵循。”

打折優惠成常態

關于初普部分平臺旗艦店無法搜索原因以及是否會跑路尚未有準確的信息，但包括初普在內的家用美容儀市場正在上演降價潮則有據可依。

在抖音初普旗艦店內，產品被標上了“臨期特賣”字樣。根據該店銷售人員介紹，初普金礦目前優惠價格為1299元、欲望優惠價格為499元。同樣，在拼多多初普旗艦店銷售的初普金礦美容儀價格為1299元。而這樣的價格與產品推出之際的售價相差甚遠。據了解，初普金礦在2023年推出之際的價格在4000元左右；初普欲望在推出之初的價格為三四千。

不僅是初普，在淘寶等電商平臺，多個射頻美容儀品牌都在進行打折優惠活動。其中，慕蘇美容儀打出“少量庫存，聚劃算直降800元到1000元”的宣傳標語。慕蘇旗艦店內，小光錐面部射頻美容儀原價1699元，實付價699元。經典款原價為1099元，實付價為299元，升級版PRO3.0原價1149元，實付價349元。Silkn絲可Facetite MP多平臺射頻美容儀原價10121.11元，實付價6289元。

關于美容儀產品降價，業界有觀點傳出，這是品牌在新規實施前通過打折優惠活動清庫存行為。這種觀點尚未能得到印證，但即將實施的《射頻美容設備注冊審查指導原則》新規對家用美容儀品牌的影響不可小覷。據了解，此前國家藥監局發布新規稱將于2024年4月1日正式實施。新規明確規定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

對于是否有申請相關資質，4月之后是否正常銷售，慕蘇旗艦店客服人員表示，沒有接到具體通知，目前還屬于家用美容儀范疇，產品可以正常銷售。Silkn絲可旗艦店客服人員則表示，根據國家藥監局規定，家用美容儀分類界定正式起效日期為2024年4月1日，在過渡期內符合安全生產標準的正規產品均可正常銷售，本店所有產品都是經過國家安全質量檢測，符合國家規定。

北京商報記者查詢發現，目前能搜到的在進行備案申請的美容儀企業并不多。從國家科學技術部政務服務平臺共搜索到雅萌、花至、覓光、OGP時光肌四個美容儀品牌的臨床試驗備案信息，其他品牌未查到相關備案信息，包括初普。

備案申請企業不多與較高的成本有一定關系。美容儀品牌花至聯合創始人此前在接受自媒體訪談時提及：“相關資質申請臨床試驗的成本較高，僅相關實驗花費就在千元之上，另外辦理產品注冊證需要臨床實驗，需要比較長的時間，快的話2年，慢的話3到5年6年或不止。對于很多品牌而言并不是一件容易的事情。

“目前還沒有品牌拿到資質，雅萌的申請工作正在穩步推進中。”雅萌相關負責人告訴北京商報記者，雅萌是首批完成三類醫療器械備案的美容儀品牌，目前雅萌已經收到國家藥品監督管理局關于雅萌申請三類醫療器械注冊證的受理通知書，這也意味著距離拿證的時間越來越近了。

淘汰賽開啟

新規的實施將使家用美容儀市場迎來一場淘汰賽，而初普的疑似離場被認為是淘汰賽的開始。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，如果確認產品將來未能符合政策法規要求，無法銷售，那么盡快處理庫存是最好的辦法，但一定程度上也反映出可能產品確實無法達到要求，無法辦理證件，銷量也沒有十分理想，企業認為結束更好。

在《射頻美容設備注冊審查指導原則》正式實施之前，國內家用美容儀相關的標準主要還是按照常規小家電對待，主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419—2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》等。其中專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419—2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團體標準。團體標準只是參考標準，不具有強制性，對于美容儀企業的約束力不大。

這在一定程度上導致家用美容儀行業亂象頻生。2020年，TriPollar初普在李佳琦直播間取得佳績后，被指控涉嫌虛假宣傳“FDA認證”。后來又因產品存在皮膚燙傷的安全隱患，初普代理商新基石(深圳)科技有限公司表示將召回18余萬臺Stop Eye型號家用射頻美容儀。另外，初普此前的中國代理商南京小鯨鯊信息科技有限公司曾因組織員工撰寫雅萌美容儀導致負面效果的“黑帖”文案，被判損害商品聲譽罪。最終，小鯨鯊法定代表人陳某、副總經理周某因犯損害商品聲譽罪被判處有期徒刑7個月，并處罰金1萬元。

如今，隨著4月1日的臨近，射頻美容儀將正式納入第三類醫療器械管理，也意味著射頻美容儀將脫離小家電賽道，進入靠療效說話的“械字號”時代。

獨立經濟學家王赤坤表示，美容儀行業的法規將逐步出臺和完善，政府監管趨嚴，以及行業規范和行業標準逐步制定，行業自律將逐步形成，有法可依，屆時法律法規及行業規范將明確界定行業從業者義務，執法趨嚴，違法成本高，侵權、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標等不良現象也將大大減少。

雅萌相關負責人表示，新政的出臺提高了行業的準入門檻，是一次行業洗牌的機會，公司積極響應政策，第一時間啟動第三類醫療器械注冊證的相關工作，是第一批通過三類醫療器械注冊臨床試驗備案的品牌，相信雅萌也會成為第一批拿到證的品牌。

“此前沒有相應法規規范這些美容儀器，就容易出現行業亂象，例如無法達到相應使用要求或者功效，但缺乏規范約束，消費者維權無門，甚至將三無產品銷售給消費者。當行業規范以后，自然有不少不符合要求的企業、商家不得不關門，從而形成行業的洗牌，逐步規范和完善起來。”伍岱麒表示。（郭秀娟、張君花）