欲融資10億元發(fā)力硬件及演出

網(wǎng)易云音樂多元化求生承壓

面對(duì)騰訊QQ音樂與中國音樂集團(tuán)（CMC）數(shù)字音樂業(yè)務(wù)（酷狗、酷我）的強(qiáng)強(qiáng)合并，網(wǎng)易云音樂開啟了融資布局。近日，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博對(duì)外確認(rèn)了網(wǎng)易云音樂正在融資的消息，并表示將向硬件、演出等多元化方向發(fā)展。

融資布局多元化

今年7月，在QQ音樂與酷狗、酷我合并的消息發(fā)布之時(shí)，便有消息傳出，網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)了規(guī)模在10億元左右的融資，投前估值70億元，投后估值80億元。當(dāng)時(shí)的消息稱，若完成這一輪融資，網(wǎng)易云音樂將向外釋放12%-15%的股權(quán)。

近日丁博承認(rèn)網(wǎng)易云目前的確在融資，他同時(shí)表示，該輪融資的目的在于向硬件、演出等更多元的方向發(fā)展。而在未來兩個(gè)月，網(wǎng)易云還會(huì)推出針對(duì)獨(dú)立音樂人的相關(guān)計(jì)劃。網(wǎng)易方面人員也向北京商報(bào)記者確認(rèn)了融資的消息，不過，對(duì)于具體融資金額與業(yè)務(wù)方面該名人員表示并不知曉具體的細(xì)節(jié)。

實(shí)際上，網(wǎng)易CEO丁磊在網(wǎng)易今年二季度財(cái)報(bào)分享會(huì)議中回應(yīng)網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步布局計(jì)劃時(shí)曾表示，網(wǎng)易云音樂目前正在尋找戰(zhàn)略合作伙伴，希望可以和電視臺(tái)、唱片公司、劇院進(jìn)行線上線下的合作，最終目的是通過這些合作伙伴為用戶提供更好的體驗(yàn)。

版權(quán)壓力山大

QQ音樂、酷狗、酷我合體后占據(jù)了大量的市場份額，在線音樂市場格局明顯成為了一家獨(dú)唱霸權(quán)地位的狀態(tài)。

據(jù)了解，完成合并后騰訊系在音樂版權(quán)市場中控制了中國42%的音樂詞曲版權(quán)授權(quán)和53.1%的音樂錄制版權(quán)授權(quán)。行業(yè)分析師姚海鳳認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂一直以來的重心都在于做好產(chǎn)品，產(chǎn)品口碑和受眾人群的反響都很不錯(cuò)。不過，版權(quán)對(duì)于在線音樂來說事關(guān)重要，同時(shí)版權(quán)花銷也是造成在線音樂公司收支不平衡甚至巨虧的原因。

“網(wǎng)易云音樂加緊融資與目前的市場格局關(guān)系密切”，姚海鳳直言，在線音樂市場線上一端的主導(dǎo)權(quán)在版權(quán)強(qiáng)勢的陣營中，網(wǎng)易云音樂也保持著與QQ音樂合作的關(guān)系。

不過，另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，大部分用戶聽歌數(shù)量有限且有固定的喜愛偏好，因此，曲庫的量級(jí)并非贏得市場的關(guān)鍵，根據(jù)人群偏好做產(chǎn)品仍然能夠生存。姚海鳳贊成該分析，她認(rèn)為網(wǎng)易云音樂通過融資也是為了達(dá)到積累資本在線下和其他方面尋求突破和創(chuàng)新的目的。

創(chuàng)新非“一家之言”

除了網(wǎng)易云音樂，在線音樂企業(yè)都在探索更多模式。阿里音樂最近推出了集音樂制作、粉絲及演出為主要業(yè)務(wù)的阿里星球；剛被批準(zhǔn)掛牌新三板的多米音樂正在力推粉絲應(yīng)用“偶撲”；酷狗音樂開始在線下布局KTV……

姚海鳳認(rèn)為，無論是做線下藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)還是硬件產(chǎn)品，做的都是圍繞音樂的生態(tài)。在線音樂市場逐漸成長起來后，企業(yè)所做的創(chuàng)新舉措一方面是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，另一方面是為了提高估值。“這是每家在線音樂企業(yè)都不得不做的布局”，她強(qiáng)調(diào)。

對(duì)于硬件的布局，比達(dá)咨詢分析師陳彪則表示并不看好。他指出，在線音樂企業(yè)進(jìn)軍硬件無外乎選擇緊密相關(guān)的耳機(jī)、音響等，但這些領(lǐng)域是一個(gè)競爭非常充分的市場，想要盈利都比較困難。此前，多米推出購買智能耳機(jī)會(huì)員的模式也并沒有取得成功。“硬件這樣的形式只能作為豐富產(chǎn)業(yè)鏈的輔助，更贊成在線音樂企業(yè)與硬件品牌廠商的直接合作”，他補(bǔ)充道。