生鮮電商易果生鮮近日獲得來自阿里巴巴的3億美元D輪融資，這是易果第四次獲得阿里的投資。隨著流量紅利的消退，生鮮電商上半場混戰已然結束，下半場競爭將在巨頭間展開。

近些年，大批創業公司角逐生鮮電商戰場，但許多公司并未獲得持久發展，2016年以來，已有鮮品會、菜管家、美味七七等十幾家生鮮電商陸續倒閉，而資本市場對于生鮮電商的投入也是非常謹慎，一些電商正是因為資金鏈斷裂導致難以為繼。

易果集團董事長、CEO張曄表示，生鮮行業非常特殊，之前滲透率一直沒有像出行、外賣市場一樣有很大的突破，問題出在“生鮮”，而非“電商”上。生鮮行業的基礎設施相比消費升級的趨勢，顯得過于薄弱。易果此次融資將主要用于旗下安鮮達的冷鏈物流基礎設施建設和擴張。

有數據顯示，我國每年消費易腐食品超10億噸，其中需冷鏈運輸的超過50%，但目前綜合冷鏈流通率僅為19%，而歐美和日本的冷鏈流通率可達95%以上。業內人士指出，建設領先的冷鏈基礎設施，流量和資源同樣重要，這也使得生鮮電商行業最終成為巨頭的游戲。