本月，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬公布了2017年業(yè)績(jī)，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.9%，達(dá)到41.36億歐元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。凈利潤(rùn)也達(dá)到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。

此外，彪馬毛利率同比增長(zhǎng)160個(gè)基點(diǎn)至47.3%;息稅前利潤(rùn)同期增長(zhǎng)近九成，達(dá)到2.45億歐元。

地區(qū)方面，歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)銷(xiāo)售額增幅最大，達(dá)到19.1%。美洲地區(qū)次之，同比增長(zhǎng)11.6%，亞太地區(qū)為10%。其中，中國(guó)和澳大利亞是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品方面，鞋類(lèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.4%至19.75億歐元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長(zhǎng)。跑步、綜訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的優(yōu)異表現(xiàn)，服裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.1%，至14.41億歐元。

“2017對(duì)彪馬來(lái)說(shuō)是美好的一年。我們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了16%，并在第一次超過(guò)40億歐元。幾乎在所有領(lǐng)域，我們都取得了進(jìn)展。這種勢(shì)頭加上來(lái)自消費(fèi)者和合作伙伴的積極反饋，我們看好2018年的業(yè)績(jī)，”彪馬CEO Bj rn Gulden表示。

基于體育和娛樂(lè)方面建立的營(yíng)銷(xiāo)資源是彪馬獲得成功的關(guān)鍵。

目前，彪馬簽約的足球俱樂(lè)部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。此外，意大利、瑞士、奧地利、加納和捷克國(guó)家隊(duì)也在彪馬陣營(yíng)中。從2019賽季開(kāi)始，英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰(zhàn)袍。盡管彪馬贊助的意大利未能進(jìn)入2018年俄羅斯世界杯，但彪馬仍手握法布雷加斯、阿圭羅等巨星資源。

此外，彪馬也擁有大量娛樂(lè)資源，包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜等人。

上個(gè)月，彪馬母公司法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)宣布，計(jì)劃拆分旗下德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬，以求更好地專(zhuān)注于奢侈品業(yè)務(wù)。但至此，彪馬并沒(méi)被收購(gòu)，投資者和投行都對(duì)表示失望。

2018年，彪馬預(yù)計(jì)增速將有所減緩，全年業(yè)績(jī)?cè)龇A(yù)期為10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則增加三成左右。