春節(jié)前后，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康等日化巨頭相繼發(fā)布2017年?duì)I收“成績(jī)單”，其中，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，憑借美容科技創(chuàng)新能力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住了陣地。和歐美日傳統(tǒng)大牌的豐收相比，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的韓妝在中國(guó)旅客減少和韓劇帶貨能力減弱雙重壓力下略顯慘淡。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要依賴高端化妝品

在大眾化妝品市場(chǎng)后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來(lái)不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移，在2017年這一重心轉(zhuǎn)移初顯成效。歐萊雅在2017全年銷售總額達(dá)到約人民幣2033.18億元，同比增長(zhǎng)4.8%。歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，其中高端化妝品部的品牌增長(zhǎng)驚人，且亞太地區(qū)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)。

資生堂2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約合584.97億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.2%。資生堂方面認(rèn)為，營(yíng)收增長(zhǎng)的原因在于加強(qiáng)高端品牌領(lǐng)域戰(zhàn)略性投資實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)，加上集團(tuán)新品牌的疊加效應(yīng)。記者在查閱其財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)是資生堂最大的海外市場(chǎng)，2017年中國(guó)銷售額為144266日元，占比13.9%，財(cái)報(bào)中指出，“SHISEIDO(資生堂)”“Cléde Peau Beauté（肌膚之鑰)”“IPSA(茵芙莎)”等高端化妝品在中國(guó)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

相比于歐美日傳統(tǒng)大牌亮眼的成績(jī)，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的韓妝顯得較為慘淡。愛(ài)茉莉太平洋2017年實(shí)現(xiàn)348.36億元人民幣的營(yíng)收，營(yíng)收同比大幅下降10%。不過(guò)愛(ài)茉莉太平洋并未放緩在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，和歐美日傳統(tǒng)大牌一樣，該集團(tuán)同樣將高端化妝品視為營(yíng)收跳板，據(jù)了解，其旗下高端品牌雪花秀在2011年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，僅僅用了5年的時(shí)間，其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門店超過(guò)100家，2017年該集團(tuán)還將旗下另一高端赫妍品牌引進(jìn)了中國(guó)。

而另一韓妝巨頭LG生活健康雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，但其發(fā)展也越發(fā)依賴高端品牌，其在最新財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)在過(guò)去一年中4.9%的總銷售額增長(zhǎng)是由于以Whoo后、SU:M37°等高端奢侈品牌為中心的差異化戰(zhàn)略，而在2017年第三季度財(cái)報(bào)中，高端化妝品就刷新了紀(jì)錄，對(duì)標(biāo)雪花秀的Whoo后銷售額突破1萬(wàn)億韓元，SU:M37°比2016年提早突破3000億韓元，隨后其旗下歐蕙、VDL和belif也全面進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)化其在中國(guó)的高端化妝品品牌組合，LG生活健康集團(tuán)旗下五大高端品牌已全部進(jìn)入中國(guó)。

多元化收購(gòu)為品牌年輕化“鋪路”

在高端化妝品之外，收購(gòu)成為日化巨頭進(jìn)行業(yè)務(wù)補(bǔ)充的最快手段，而新消費(fèi)群體的崛起和新消費(fèi)習(xí)慣的形成正在左右著大公司們的收購(gòu)軌跡。

和寶潔的“瘦身”相比，聯(lián)合利華過(guò)去的一年中收購(gòu)了多個(gè)知名品牌，包括拉美消費(fèi)品公司Quala旗下個(gè)人和家庭護(hù)理品牌、美國(guó)個(gè)人護(hù)理用品公司Sundial、高科技美妝品牌Hourglass、韓國(guó)珂泊亞化妝品集團(tuán)(Carver Korea)等。

而漢高則收購(gòu)了全球泰力士包裝技術(shù)和德勝集團(tuán)、Sun Products和資生堂旗下的美發(fā)公司Zotos，并以36億美金的高價(jià)收購(gòu)來(lái)自美國(guó)日化品牌Sun Products，幫助漢高公司擴(kuò)張自身在美國(guó)本土清潔劑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)務(wù)規(guī)模，一躍成為僅次于寶潔的第二大洗滌用品企業(yè)。

接手了寶潔40多個(gè)品牌的科蒂2018年第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.84%，隨著香水業(yè)務(wù)的大規(guī)模出售，新收購(gòu)品牌漸成營(yíng)收中流砥柱，新收購(gòu)英國(guó)高端美發(fā)電器品牌GHD為公司專業(yè)美容部門帶來(lái)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)明顯。

對(duì)于這些歷史動(dòng)輒百年的大牌來(lái)說(shuō)，在如何“俘獲”口味多元的年輕人也絞盡腦汁，一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)被寄予厚望。資生堂在2018年1月推出了開(kāi)放創(chuàng)新型項(xiàng)目“POSME”，將與女高中生共同開(kāi)發(fā)與生活有關(guān)的各類商品和服務(wù)。歐萊雅發(fā)布了首款無(wú)電池可穿戴電子紫外線檢測(cè)儀理膚泉“UV Sense”。據(jù)歐萊雅方面介紹，作為首款可測(cè)量個(gè)人接受紫外線照射量的無(wú)電池可穿戴電子傳感器，“UV Sense”配有一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序，通過(guò)傳感器能詳細(xì)告知消費(fèi)者何時(shí)應(yīng)留意紫外線照射，可以顯示長(zhǎng)期的照射趨勢(shì)以及即時(shí)更新，未來(lái)將在抗衰老領(lǐng)域發(fā)揮作用。