運動球鞋文化歷來以男性市場為主，但耐克正向球鞋界的這一現狀發起挑戰。婦女節前夕，耐克宣布將推出一個名為Nike Unlaced的女裝專賣店，針對女性消費者提供專享服務。據了解，該服務會于3月底在耐克官網試水，耐克官方表示，Nike Unlaced將提供當日達和專屬時段等服務。分析認為，以往球鞋類品牌都以男性客群為主，部分限量款聯名款的推出也沒有女性尺碼，此次Nike Unlaced的推出或將為耐克的業績帶來新的增長點。

據了解，Nike Unlaced是耐克為女性消費者推出的品牌專賣店，Nike Unlaced將提供更多的尺碼范圍和創新鞋款，以往這些服務大多出現在男性客群。耐克方面解釋稱，Nike Unlaced屬于全球數字零售概念，未來Nike Unlaced產品將由紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃推出。此外，Nike Unlaced將提供定制化服務、當日達服務和專屬時段配送服務。耐克認為，以往的球鞋文化多以男性客群為主，Nike Unlaced的推出就是為了改變這一現狀。

實際上，耐克也一直與女性運動員或明星保持合作，例如，第一位奪得馬拉松金牌的女性長跑運動員霍安·班諾特·薩繆爾森和獲得23個大滿貫冠軍的網球運動員塞雷娜·威廉姆斯。

但業內人士認為，耐克以往推出的限量或聯名款球鞋大部分以男性客群為主，在尺碼設計和款式設計上沒有考慮到女性消費者，此次Nike Unlaced的推出，就是為了抓住女性消費市場，將來可能會為耐克的業績帶來新的增長。