美妝品牌正借助線上渠道加速市場布局。3月4日，在2018年天貓金妝獎上，歐萊雅集團阿瑪尼和YSL、LVMH集團紀梵希、雅詩蘭黛集團Darphin、資生堂集團NARS、高露潔集團Elmex、施華蔻專業美發等十余個品牌先后與天貓舉行簽約入駐儀式。天貓大快消事業部總經理古邁表示，新零售圍繞零售終端和品牌重構了商業模式，天貓預計在2018年打造“美妝10億元俱樂部”。

金妝獎上，YSL發言人透露，YSL彩妝官方旗艦店將于下月正式上線天貓。該發言人表示，比起銷售，品牌入駐天貓旨在通過新零售來提高消費者體驗。此外，北京商報記者通過天貓平臺客服了解到，YSL已于3月1日開始進行試營業并開通線上銷售，部分商品將會在3月16日后陸續上新。此外，阿瑪尼、紀梵希、Darphin以及施華蔻也已開啟線上銷售。

根據此前天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的《中國美妝消費趨勢報告》顯示，2017年已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中包括LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌。

數十家品牌的入駐想必是看中天貓的數字化營銷。UTA時尚管理集團總裁楊大筠稱，大多數品牌已經意識到，互聯網線上銷售已經成為實現消費快速增長的渠道。同時，線上銷售已經成為消費者主要的消費渠道，無論是奢侈品牌或其他美妝品牌都無法忽視消費者消費方式的轉變，因此，布局線上銷售也是必然的。