俗話說“桌上有酒，越喝越有”，春節歷來是酒商的“兵家必爭之地”。各大酒商除了在實體商超、專賣店開展促銷大戰外，在線上渠道也上演“大促”現象。

國產葡萄酒高性價比品牌受青睞

春節旺季葡萄酒降價促銷屢見不鮮。日前，記者走訪物美、家樂福發現，以張裕、長城為代表的國產葡萄酒海報、堆頭等依然維持春節的喜慶氛圍，各大品牌紛紛在買贈上做“文章”，“買X贈X”等活動標語隨處可見。

超市促銷人員告訴記者，春節期間，很多顧客傾向于購買性價比高的酒類，國產葡萄酒成為不少人的首選。

事實上，很長一段時間，市場占有率較高的國產葡萄酒以幾十元到一百多元的中低端產品為主。業內人士指出，隨著葡萄酒消費升級，葡萄酒市場回歸理性，釀造高性價比葡萄酒成為國產葡萄酒競爭力的核心。

目前國內葡萄酒消費雖然不及白酒，但近幾年一直保持著高速增長。有專家分析，目前中國已經培養出一批以女性和年輕人為主的忠實消費群體，預計2020年中國將成為世界第二大葡萄酒消費國。

近年來，市場上有品質、有性價比的葡萄酒品牌成為消費者葡萄酒消費的主流。農村淘寶2018年春節消費數據顯示，張裕葡萄酒的消費額超過300萬元，占整個葡萄酒消費額超五分之一，同比增長近20倍。

中國酒業協會葡萄酒分會數據顯示，國產葡萄酒銷售市場份額排名前十的酒企集中在上市和大型葡萄酒公司，其中煙臺張裕集團市場份額占比四分之一。究其原因主要是其產品高性價比和品牌知名度迎合了消費者心理需求，銷量由此持續走高，同時也表明消費者更加趨向于追求品質，對品牌酒的信賴度更高。

進口葡萄酒線上線下“大促”

春節期間，北京部分大型商超、線上銷售平臺針對葡萄酒推出形式多樣的促銷活動。記者走訪發現，某大型商超對部分進口葡萄酒開展大促讓利，其中部分品類在顯目位置打出“買一送一”或套裝銷售優惠，吸引不少市民駐足。

相比線下終端葡萄酒的火爆促銷，電商渠道的葡萄酒方面大促力度也不弱。記者節前查閱天貓、京東等電商平臺發現，針對葡萄酒有著多種形式的打折促銷。其中京東平臺針對進口葡萄酒推出“買xx元送xx元”等促銷活動，天貓針對某款西班牙進口紅酒推出“買1箱得兩箱”的促銷優惠。

業內人士指出，在目前國產葡萄酒產量下降，進口葡萄酒增長的市場環境下，農歷新年前后以進口葡萄酒為“促銷主力”的情況較為常見。

某葡萄酒經銷商負責人告訴記者，目前各終端實行進口葡萄酒“大促”，主要目的是“清理庫存”。因此，參與銷售的基本都是2016年甚至是2015年產品，或者需要快速消耗的低端餐酒，2017年生產的進口葡萄酒大部分不會出現在春節促銷中。