在分羹可穿戴市場蛋糕的策略上，運動品牌可算是走了一段彎路。繼德國運動品牌阿迪達斯宣布關閉硬件產品部門后，近日，FITBIT聯合阿迪達斯發布新款智能手表Fitbit Ionic。業內人士表示，這是繼阿迪達斯宣布關閉硬件產品部門后發布的首個有影響力的智能產品，Fitbit負責技術和研發，阿迪達斯負責運動方案，未來這種合作模式會成為可穿戴領域的發展方向。

據了解，Fitbit與阿迪達斯在去年就已經展開合作，此次發布的產品，標準版售價約1902元人民幣，最大的特色，是能夠獲得阿迪達斯在跑步健身方案上的支持。2017年底，阿迪達斯曾宣布停止硬件產品開發，這是繼耐克后的又一大運動品牌宣布放棄智能可穿戴產品的研發。此前，阿迪達斯的硬件部門產品主要涉及手環、手表以及智能足球。但有分析認為，智能穿戴市場近兩年比較繁榮，不少科技公司都有所涉及，相比之下，運動品牌在技術層面的優勢不如這些科技公司。而且各大科技公司覆蓋的消費人群廣，例如小米、Fitbit、蘋果等公司在產品方面從低端到高端都有所覆蓋。

實際上，耐克、阿迪達斯等品牌都曾紛紛投入智能可穿戴產品的研發。2014年，耐克曾發布一款智能手環Nike Fuelband運動腕帶，但不久后就解散了團隊。業內人士認為，這類智能設備的受眾面較小，不足以支撐研發成本。近兩年，耐克就與蘋果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表，轉向應用軟件發展，且銷量排在智能手表首位。而此次Fitbit Ionic的推出，也說明未來運動品牌在可穿戴市場道路上將以合作為主，而不是自主研發。