面對銷售增長乏力和激烈的市場競爭，時尚服裝品牌加緊進軍彩妝和香水等領域謀求更高利潤。近日，美國快時尚品牌GAP在上海南京西路店和上海香港廣場店內設立了為期3個月的POP KIT彩妝快閃店。這是GAP首次在中國嘗試彩妝產品的銷售。行業專家分析認為，在整個快時尚市場逐漸走過紅利期后，部分品牌開始拓展服裝主業之外的高利潤品類，其中如H&M的成功案例正吸引品牌做出類似的嘗試。

雖然這是GAP首次在中國試水彩妝業務，但早在2015年，GAP就曾嘗試在美國與化妝品電商網站 Birchbox合作，設立快閃店。而同為快時尚品牌的H&M也在同年推出自家的彩妝系列H&M Beauty，首次推出H&M Beauty的彩妝產品數量就多達700余種，這一數字比H&M首次提及將進軍彩妝業時所稱產品數量多出了75%，表示H&M對新業務的重視。由于價格低廉，價格區間為2.99-24.99美元，約合人民幣18.5-155元左右，所以僅第二年，H&M Beauty系列多款產品就出現了斷貨的現象。

針對GAP此次推出的POP KIT彩妝快閃店，GAP集團大中華區創意總監張岸青對媒體表示，GAP設立彩妝快閃店是為了提供一站式購物體驗。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外，還希望快閃店的設立能夠為店鋪吸引更多年輕客流。

行業專家分析認為，相對于H&M，GAP彩妝進入中國市場的時間稍顯落后，且此次GAP推出的是POP KIT家的產品，并不是自身研發的彩妝產品，這說明GAP想先利用合作試探中國市場?？鞎r尚市場業績增長日漸下滑，H&M等品牌早已尋求服裝類以外的產品進行銷售，且銷售量驚人，H&M的成功也會吸引更多快時尚品牌加入到這一行列。