進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)11年后，瑞典快時(shí)尚品牌H&M終于在中國(guó)開放第三方電商平臺(tái)合作。3月21日，H&M天貓旗艦店正式營(yíng)業(yè)，北京商報(bào)記者注意到，截至發(fā)稿前，H&M天貓旗艦店粉絲量突破90萬人，銷量榜首的商品售出超過1.2萬件。此外，H&M在上海南京西路店內(nèi)擺放了大量二維碼優(yōu)惠券，最高滿201減200，使用門檻較低。分析認(rèn)為，H&M此舉是想吸引消費(fèi)者在天貓平臺(tái)購(gòu)物，開業(yè)首日就能吸引大量粉絲，說明消費(fèi)者在H&M天貓旗艦店有大量購(gòu)物需求，未來H&M有可能憑借第三方門店提升業(yè)績(jī)。

據(jù)了解，新開業(yè)的H&M天貓旗艦店當(dāng)日上線超1萬件單品，覆蓋男裝、女裝、童裝和家居，并首發(fā)明星限量服裝。北京商報(bào)記者注意到，H&M在上海南京西路店內(nèi)擺放了大量二維碼優(yōu)惠券，掃碼后可獲得滿減優(yōu)惠，分別是滿51減50，滿151減150和滿201減200，但優(yōu)惠券限量發(fā)售，消費(fèi)者需要搶購(gòu)。為吸引消費(fèi)者，H&M當(dāng)天邀請(qǐng)剛剛擔(dān)任H&M中國(guó)區(qū)的新生代形象代言人王源在天貓旗艦店做起了直播，在線觀看人數(shù)超過20萬人。值得注意的是，截至發(fā)稿前，H&M天貓旗艦店粉絲數(shù)量超過90萬人。

H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示，將與天貓?jiān)谄放茟?zhàn)略、大數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商品企劃、品牌營(yíng)銷、全渠道等方面深度合作。天貓服飾事業(yè)部副總裁呂健美表示，H&M將為天貓?jiān)趪?guó)際范圍內(nèi)的新零售推廣助力。

實(shí)際上，對(duì)于主流第三方電商平臺(tái)而言，H&M可謂姍姍來遲。同為快時(shí)尚品牌ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)此前均已在天貓開設(shè)旗艦店。其中，優(yōu)衣庫(kù)于2009年4月就進(jìn)駐天貓，GAP于2011年3月開設(shè)品牌旗艦店，ZARA于2014年10月進(jìn)駐。