隨著奶粉配方注冊制的實施，奶粉市場的競爭已進入下半場。奶粉企業不約而同將目光瞄準了產品升級。

嬰幼兒奶粉產品的升級趨勢更為明晰，奶粉企業不約而同地推出全新升級配方產品。4月21日，合生元在奶粉配方注冊后，首次在中國市場推出三款“星”系列高端及超高端嬰幼兒配方奶粉。美贊臣也從美國引進有助于治療嬰幼兒牛奶蛋白過敏的特配產品安敏健LGG，加碼中國的特配市場。健合集團BNC中國區執行總裁朱定平表示，合生元已在法國和中國香港地區推出有機系列奶粉。“三四線城市消費市場潛力在釋放。”朱定平表示，奶粉新政洗牌效應下，市場集中效應開始逐步顯現，會向具有較好研發能力和市場基礎的品牌集中。