李炎宗，美容護膚品專家

電商普及與市場細分需求帶動護膚進入安瓶新紀元，然而過快的發展態勢背后仍存隱患，消費者選購切勿盲目跟風，安瓶不是“萬能靈藥”，需根據自身膚質而定。

在國內化妝品核心市場有機增長趨勢放緩的當下，新品類的開發與創新成為推動行業發展的重要動力，面對挑戰與機遇并存的環境，求同存異成了企業與品牌的必經之路。為順應消費者對產品差異化和細分化的需求，近年以專業包裝技術保證成分有效性、高活性的安瓶類產品在市場上嶄露頭角，不僅在使用方式上獨特創新，效果也廣受好評。而在安瓶銷量上迎來爆發式增長的現象背后，卻也存在著宣傳噱頭大于實質、易導致肌膚敏感的隱患。

跨境電商提供沃土國外品牌加速布局

國內化妝品市場龐大的消費者基數及安瓶的迅速崛起，讓國外品牌看到了背后隱藏的商機，電商的成熟及消費者年輕化趨勢則為其提供強大支持。天貓國際數據顯示，面部精華的主力消費人群于2015年開始已從80后轉向90后，且年輕消費者已經逐漸成為購買醫學美容精華的主流人群。不難看出，跨境電商為國際品牌進軍國內化妝品市場提供了扎實的落地條件，加之國內消費者趨于選擇國際品牌的購物傾向，兩者共同作用下使得以安瓶為主的面部精華銷售量迎來大幅增長，市場份額激增。以西班牙品牌MARTIDERM為例，其將高濃度及活性的精純VC、蛋白聚糖等多種護膚成分儲存于密閉棕色安瓶中，隔絕紫外線及外界污染、確保活性成分不被氧化的生產理念迎合消費者對專業化的需求，進入國內市場后，又面對不同年齡層次及膚質推出針對性產品，使其取得了穩居護膚安瓶品類銷量排行榜榜首、開店不足10月躋身天貓國際億級俱樂部等傲人成績。除此之外，選擇微博、直播等國內興起的傳播平臺，通過達人體驗的方式進行口碑宣傳，也成為其進軍國內市場的另一助力。

雖說“酒香不怕巷子深”，但在消費結構不斷升級的當下，若不能更多地從消費者角度出發進行產品研發，很難在激烈的競爭中擁有一席之位，由此也催生了品牌升級使用感受、線上精準營銷等策略。巴黎歐萊雅采用創新型醫用瓶裝設計、LACABINE進行線上美妝博主及網紅主播使用推薦等，均在一定程度上推動了銷量增長。而隨著這股風潮愈演愈烈，諸如SENSILIS、ENDOCARE等國外品牌紛紛入駐國內，并推出安瓶或類似安瓶概念的產品。

產品質量良莠不齊成分濃度過高易致敏

面對高額的市場利潤，品牌紛紛向消費者拋去橄欖枝，市面上安瓶細分趨勢愈加顯現，各種類型層出不窮，以緊致、保濕、美白為主，輔以定妝、抗老等功效，可以有的放矢地解決消費者護膚訴求，但同時也造成了產品良莠不齊的現象產生。美容護膚品、色彩美學專家李炎宗告訴記者，安瓶的包裝讓濃縮精華穿上了醫學科技的外衣，面對高漲的消費勢頭，很多品牌都喜歡推出安瓶類產品，“就算沒有也要將原產品線中最接近安瓶的單品拿出來，在推廣時加以宣傳，以搭上這股順風熱潮。”他表示，安瓶只是一個載體，很多品牌都可以輕易模仿并生產銷售，其功效仍取決于容器內的護膚成分及配方。目前各種渠道上都有三無產品通過安瓶的包裝以標榜安全高效，但并不符合安瓶對于密封、無防腐劑及香精添加的標準，或為突出使用效果添加過量濃度的成分，不僅無法改善肌膚，反而對消費者的健康造成隱患。

“部分安瓶中含有高濃度和活性的成分，在使用上對皮膚耐受性有著較高要求，”對于消費者如何選擇和購買安瓶，李炎宗也提出了他的看法，“成分濃度的增加并不意味著效果的提升，如煙酰胺成分，隨著濃度的增高其致敏和刺激性也會加大。”消費者在購買前應充分了解自身肌膚狀態，避免迷信效果而盲目使用，“肌膚的耐受性、吸收度、訴求各不相同，不是一種包裝形式就能全部解決，如果單純為追求高效而選擇高濃度安瓶，往往得不償失。”

高效便捷安瓶成化妝品市場“黑馬”

安瓶，準確來說是安瓿，其英文名稱為Ampoule，是一種不含防腐劑且可以有效避免成分氧化變質的密封玻璃容器。因便攜、小容量、單次消耗等特性近年來頻繁被應用于化妝品市場，延續了醫學上精準性，安瓶多用來作為濃縮精華的包裝呈現，讓很多高濃度、高活性或難以保持穩定性的成分可以運用到商業化的生產中。為方便消費者記憶，安瓶逐漸成為了替代濃縮精華的專業術語，以“將錯就錯”的誤會在化妝品行業名聲大噪。區別于普通精華類產品，安瓶獨特的包裝可以在減少外部污染、避免防腐劑添加的同時增加內含物穩定性，使有效成分具有更高濃度及活性，有著在短時間內為肌膚補充大量營養成分的效果，多應用于階段性的護膚方案中。此外，便攜安全、使用方便的優勢也成為了它廣受歡迎的原因。

能在化妝品市場掀起一輪“安瓶熱”，與品牌之間差異化競爭和消費者的細分需求密不可分。放眼國內化妝品行業，產品品類趨于飽和、同質化現象嚴重已成為巨大掣肘，在前沿科技并未能刺激新一輪消費熱潮的情況下，品牌為增加市場占有率、拓展產品線只能通過新穎包裝吸引消費者關注并尋求銷售增長點。另外，消費者觀念的轉變也是安瓶迅速崛起的“幕后推手”。據凱度消費者指數發布的報告顯示，國內消費者對簡單便利、安全健康的訴求正在逐年上升，高效且兼具性價比的產品越來越受到消費者的喜愛。與此同時，隨著醫療美容技術的普及，越來越多的消費者既期望其帶來立竿見影的效果，又對魚龍混雜的市場亂象心存疑慮，而同樣能夠短期內改善肌膚狀況的安瓶，能在化妝品市場持續升溫便也不足為奇。采寫/新記者李錚