3日，由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合舉辦的2018年(第十四屆)中國數字電視產業發展大會在北京召開。會上，由中國電子商會發布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內銷量大幅提振，1-6月份測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺，比2017年同期增長26.6%，彩電出口貢獻增大。縱觀國內消費市場，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業的關鍵詞。

大會現場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。可以看到，彩電產業正在朝著品質、高端方向發展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術，充分實現了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創維帶來的OLED電視，廣視角、自發光帶來的高畫質一覽無余。這些產品無論外觀設計還是畫質、音質體驗，都順應了人們追求更美好更高生活品質的需求。

據悉，隨著新中產這一階級群體日益擴大，當前國內市場已迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術的彩電產品，用戶體驗已成為廠商發力的重點。

大屏化仍是趨勢激光電視迎來空前發展機遇

新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，報告顯示，大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。

彩電企業也將大尺寸電視作為發展重點，如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

對應電視大屏化的發展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。今年長虹三色4K激光電視的出現，意味著激光電視的技術愈發成熟，進一步帶動單色和雙色激光電視的銷量。而四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機會。

走熱的市場也倒推了激光電視產業快速發展，激光電視正向更小尺寸和更親民的價格迭代。液晶電視的尺寸越大價格越高，而激光電視性價比優勢明顯，80英寸已成為激光電視和液晶電視的分水嶺。海信5月份剛剛發布的80吋4K激光電視L5，適宜觀看距離僅需3米，價格不到兩萬，打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認識。

“看球電視”火爆人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩電企業的營銷良機，很多電視產品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標簽。這些“看球電視”的性能達到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現場觀賽的效果呢？

工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產品，從畫質顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態清晰度、響應時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標，綜合評測當前“看球電視”產品水平。檢測數據顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現在基本上都在40%左右，最高能到達43%；動態清晰度最高能達到700電視線。

在本次測試中，5臺電視產品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉搜索到的世界杯相關資源。3個型號的產品開通了世界杯看球專屬界面。2個型號的產品支持通過語音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關視頻資源。雖然部分產品受限世界杯視頻版權無法播放相關資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現能力較好，信息集中，方便用戶觀看。

專家表示，今年彩電企業圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內置遠場語音功能，不需要遙控器以及任何外設，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進行精準推送。

基于海量數據的優勢和強政策的推動，中國人工智能電視技術發展迅速，落地應用也取得了飛速的進展。業內人士分析認為，2018年彩電下半場，高端、大屏、智能化將引領消費升級。