6月23日，飛天茅臺價格繼續(xù)下探。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺顯示，飛天系列2024年散瓶和原箱、飛天1L原箱再跌50~70元/瓶。這個現(xiàn)象不只在飛天茅臺，還體現(xiàn)在另一大單品茅臺1935上。近日，記者調(diào)查市場發(fā)現(xiàn)，隨著飛天茅臺的價格下跌，貴州茅臺另一大單品茅臺1935的價格倒掛現(xiàn)象進一步加劇。

“茅臺1935價格倒掛得厲害。”廣州白酒經(jīng)銷商吳先生感嘆。據(jù)記者近日調(diào)查，茅臺1935在廣州線下終端零售價在800～900元/瓶區(qū)間。在電商平臺上價格則更低，如拼多多平臺53度500ml茅臺1935在百億補貼疊加優(yōu)惠券之后，一瓶價格為778元。記者獲悉，茅臺1935采用合同量計劃“內(nèi)外有別”的進貨模式，其中計劃內(nèi)的經(jīng)銷商結(jié)算價為798元/瓶，計劃外價格為1088元/瓶。目前，經(jīng)銷商若按市場價出貨的話，就會處于虧損狀態(tài)。

戰(zhàn)略性單品面臨考驗，市場人士認為競爭力仍在

茅臺1935是貴州茅臺集團戰(zhàn)略性單品，是其在千元價格帶的重要布局，以彌補飛天茅臺和漢醬之間的空白。

酒業(yè)專家蔡學飛分析，茅臺1935本身就肩負著貴州茅臺在千元價格帶的銷售支撐價值，過度的炒作以及市場的消費疲軟造成了茅臺1935上市以來價格的劇烈波動，此次的價格調(diào)整也屬于正常情況，符合目前行業(yè)調(diào)整周期下的產(chǎn)品表現(xiàn)。他說，這幾年隨著理性消費回歸，全國市場腰部價格帶的白酒擴容明顯。隨著中國酒類消費的結(jié)構(gòu)性升級，理性飲酒消費的崛起，“喝得少了，喝得好了”的觀念越來越被廣泛接受，有品牌與品質(zhì)保障的大眾酒正在成為新趨勢。