從一場“說走就走的旅行”到以體驗為主的“反向式旅游”，再到“跟著賽事去旅行”……近期，文旅市場不斷升溫，為經濟發展注入生機活力。

旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。相關數據顯示，2024上半年旅游經濟運行綜合指數(CTA-TEP)為112.91，環比上升7%，處于景氣區間。旅游市場的穩步復蘇進一步穩固了市場預期，持續優化的政策環境也為業界帶來了更強的發展信心。

隨著新業態不斷涌現，新技術不斷發展，“沉浸式體驗”逐漸走進人們的生活，為激發文旅消費活力提供了新的可能。有關專家表示，相較于傳統的旅游體驗形態，“沉浸式體驗”致力于實現“文”與“旅”的深度融合，不僅可以讓文化旅游資源得到充分發掘，也能讓游客的體驗感更強、參與感更足、獲得感更豐富，是文旅經濟的繁榮發展十分重要的推動力。

近年來，各地努力打造參與性強、互動度高、體驗感好的沉浸式文旅項目，讓游客由“看景”變“入景”，由“觀劇人”變“劇中人”。山東首創史詩級國風非遺大秀，以水幕、打鐵花、空中威亞、舞龍、歌舞等元素帶領游客沉浸式體驗古今盛世；廣西首個文旅元宇宙數字體驗館“元境空間”在南寧正式運營，游客可沉浸式體驗廣西多樣的風情風貌，暢游元宇宙百里漓江，領略水光交融的喀斯特地貌與瀑布自然奇景；河南文旅在新體驗中升溫升級，在海拔2200多米的欒川縣老君山金頂天宮劇場，沉浸樂舞秀《知道·老君山》以真人演藝與數字創意融合，為游客奉獻了一場美的盛宴……

中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著大眾旅游進入全面發展新階段，“旅游+”、“+旅游”等新業態持續涌現，暑期、中秋節、國慶節、冰雪季旅游市場更加樂觀。

近期，全國文旅市場迎來“暑期檔”。“親子研學游”的熱度持續上升，越來越多的家長希望利用暑假讓孩子在輕松、愉悅的旅途中學到知識、增長見識，“一頭連著課堂，另一頭連著廣闊的自然與社會”的研學游成為新的消費熱點。

四川推出特色玩法，探秘文化遺產、領略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；海南暑期“海島夏令營研學游天涯”主題活動在12條精品研學線路中，專門策劃推出了“活力海南”體育賽事之旅，包括沖浪、帆船等時下大熱的時尚運動研學項目；江蘇發出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學游精品線路串聯起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……全國各地整合文化資源，積極探索新業態，豐富了研學旅游市場供給。

有關平臺數據顯示，暑期文旅訂單量同比增長63%，其中20-30歲的用戶占比最高，上海、北京、廣州、三亞、成都等地成為年輕人暑期出游的熱門目的地，探訪主題公園、感受博物館和歷史文化遺址魅力、打卡網紅旅游點、奔赴海濱、草原、沙漠進行探險之旅等旅行方式成為當下流行選擇。

有關專家表示，今年以來，我國文旅等服務消費需求保持活躍，市場銷售不斷擴容提質，下一階段，隨著促消費政策的落實落細和消費場景的創新拓展，我國消費市場潛力有望進一步釋放。各地文旅部門應當充分利用政策利好和優勢資源，將市場動向、消費者喜好與本地特色相結合，堅持長期主義，變流量為“留量”，變走紅為“長紅”。