在短劇市場快速擴張之時，電商行業盯上了這塊“蛋糕”。頭部主播、電商平臺、美妝品牌紛紛下場做短劇，商品鏈接更是直接掛在了短劇里。能夠吸引用戶大量注意力的短劇，正在成為商品銷售的“利器”。

頭部主播下場做短劇

近期，小楊哥、辛巴等頭部網紅帶貨主播紛紛開始下場做短劇。

6月7日，瘋狂小楊哥的公司三只羊網絡推出的首部付費短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》全網上線，不過，該作品上線不到一個月就被全網下架。今年4月，三只羊網絡開設“三只羊短劇”抖音賬號。目前，該抖音賬號中只有《末世之穹頂之下》可以付費觀看全集。

今年3月，快手頭部主播辛巴旗下的直播電商公司辛選集團宣布，已成立專注于短視頻直播帶貨的公司，進一步拓展其在內容電商領域的版圖。辛選集團選擇了“短劇+品牌”模式，并與歐詩漫合作推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》。

“頭部主播憑借其在直播領域的影響力和粉絲基礎，能夠通過短劇形式進一步豐富內容生態，為未來的直播銷售打下更堅實的基礎。”盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

電商平臺開辟短劇頻道

事實上，不只是帶貨主播做起了短劇，淘寶、拼多多、京東等電商平臺也紛紛推出短劇扶持計劃、開辟短劇頻道。

今年4月，淘寶內容營銷總經理陳芳在“2024新榜短劇大會”上表示，2024年，淘寶短劇會繼續擴大業務，打造百億淘劇計劃，提供現金托底、流量護航、短直聯動、宣發助推等多項扶持投入。據悉，淘寶選擇短劇戰略是為了給品牌提供新的營銷增量和廣告模式。淘寶短劇通過品宣和用戶互動提升復購率，整體營銷效果明顯。

拼多多則在其“多多視頻”的二級頻道上線“短劇”入口，其短劇內容涵蓋甜寵、虐戀、戰神、大女主等二十多種類別，短劇還附帶商品鏈接，優質的短劇商品已經被成功拼單。據了解，2023年12月，拼多多—多多視頻推出“多多有好劇計劃”，通過推薦加權、流量分成等模式扶持精品微短劇內容。

京東也在App首頁“逛”頁面的“推薦”信息流中，增加了與短劇相關的賬號和內容。今年4月，京東宣布投入10億元現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質視頻內容為用戶帶來更好的消費體驗，幫助品牌商家尋找新增長點。

“電商平臺推出短劇激勵計劃，是為了構建更加多元化的內容生態，吸引更多用戶和創作者入駐，從而提升平臺的活躍度和用戶黏性。”江瀚表示。

品牌直接自制短劇

事實上，與其等待主播和平臺的推薦引流，不如品牌直接下場做短劇，也可以獲得不錯的成績。

今年“6·18”大促期間，珀萊雅品牌在京東自營店推出品牌定制短劇《大小姐的萬丈光芒》，不僅將“紅寶石水乳”等商品融入劇情，還直接掛上了多個商品鏈接。

“韓束京東自營旗艦店”賬號從去年12月開始更新短劇，目前已在京東平臺上傳《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》等多部短劇，且每集短劇中都有商品鏈接。

除此之外，潔麗雅毛巾少爺自編自導自剪的《毛巾帝國》系列短劇火爆刷屏，丸美與快手、古麥嘉禾、六度傳媒等聯手制作了戀愛短劇《靠近雙子星》，SK-II成了短劇《你比星光閃耀》和《律政“粉”佳人》的冠名商……

“頭部主播、電商平臺和美妝品牌紛紛入局，說明短劇在吸引用戶注意力、提升品牌形象和促進產品銷售方面具有顯著優勢。短劇作為一種新興的內容營銷形式，正受到市場的廣泛認可和追捧。”江瀚表示。

“短劇內容的傳播和分享將促進電商平臺的流量增長和用戶裂變。優質的短劇內容往往能夠引發用戶的共鳴和分享欲望，從而幫助電商平臺和品牌吸引更多潛在用戶，實現用戶規模的快速增長。”江瀚表示，短劇內容的制作和推廣也將帶動電商產業鏈上下游的協同發展；從劇本創作、拍攝制作到宣發推廣，短劇內容的生產需要多個環節的緊密合作，這將為電商行業帶來更多的就業機會和經濟增長點，同時也將推動相關產業鏈的不斷完善和優化。

“短劇是短視頻內容之一，可以更好吸引用戶和提高用戶停留時長。”百聯咨詢創始人莊帥告訴中國商報記者，短劇不僅可以直接通過付費盈利，還能夠通過植入商品品牌進行營銷推廣和直接帶貨，所以電商平臺和品牌會加強短劇投入，但是短劇屬于影視劇范疇，還有待進一步規范，所以對電商行業的影響目前來看比較有限。

事實上，電商與短劇的合作模式也在吸引短劇制作方的加入。一位短劇企業創始人告訴中國商報記者：“之后制作短劇也會考慮和品牌合作，這是肯定的。”

艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，中國網絡微短劇市場規模高達373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，中國微短劇市場規模將超1000億元。（記者 趙熠如）