高端消費(fèi)品市場表現(xiàn)低迷，珠寶、腕表市場也受到波及。近日，歷峰集團(tuán)（Richemont）、斯沃琪（Swatch）集團(tuán)相繼發(fā)布財報，從業(yè)績表現(xiàn)來看，珠寶、腕表大不如前。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不少年輕人不再愿意為過高的品牌溢價“買單”，更追求性價比。

珠寶熱度仍在

近日，歷峰集團(tuán)公布了截至6月30日的2025財年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，珠寶部門業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，布契拉提（Buccellati）、卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）三個品牌的珠寶和腕表業(yè)務(wù)均有增長，推動珠寶部門在去年同期強(qiáng)勁比較基數(shù)（同比增長24%）的基礎(chǔ)上，銷售額依然實現(xiàn)同比增長4%。

可以說，高端珠寶品牌依然受到消費(fèi)者喜愛。今年5月，梵克雅寶傳出漲價消息后，排隊搶購的場景便出現(xiàn)在北京、香港、三亞等多座城市。有網(wǎng)友表示，怎么搶梵克雅寶還搶出了“領(lǐng)免費(fèi)雞蛋的氣勢”？！

消費(fèi)者王女士告訴記者，自己曾經(jīng)購買的一款梵克雅寶四葉草手鏈在二手平臺上以原價6折的價格賣出?！芭f款賣掉，打算再購買不同材質(zhì)和顏色的新款。特殊顏色、全新的四葉草手鏈可能還會出現(xiàn)溢價的情況，買到絕對不虧。”王女士說。

珠寶的話題度一直很高。一位小紅書時尚博主告訴記者，每當(dāng)發(fā)布和高端珠寶相關(guān)的博文，點(diǎn)贊、評論量都會很高。

在小紅書等社交媒體平臺上，記者注意到布契拉提、尚美巴黎（CHAUMET）等珠寶品牌的搜索熱度很高。有網(wǎng)友表示，被“布契拉提風(fēng)”精湛的織紋雕金工藝和設(shè)計美學(xué)所折服，雖然要等十幾個月才能提到貨，但覺得等待是值得的。

業(yè)內(nèi)人士表示，在高端消費(fèi)品市場表現(xiàn)低迷之際，最后拼的就是產(chǎn)品力，好的產(chǎn)品依然會獲得市場認(rèn)可。

腕表需求疲軟

相比珠寶市場的火熱，腕表市場略顯落寞。歷峰集團(tuán)表示，專業(yè)制表部門銷售額下跌。斯沃琪集團(tuán)也在財報中進(jìn)一步稱，高端消費(fèi)放緩對旗下歐米茄（OMEGA）、寶璣（Breguet）和寶珀（BLANCPAIN）三個高端品牌的“影響尤為巨大”。業(yè)績報告顯示，歐米茄、寶璣和寶珀所在的腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊“在2024上半年銷售額大幅下滑”。

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，2024年1月至5月，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。其中，中國內(nèi)地和香港特區(qū)市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。

與此同時，作為抗壓性強(qiáng)的腕表在二手市場的表現(xiàn)也不盡如人意。據(jù)Subdial Wathc Index指數(shù)，高端腕表在二手市場上的交易價格過去一個月持續(xù)下滑，其中50款交易量最大的腕表在6月價格下跌不到1%，過去近一年累計下跌8%，兩年累計下跌23%，處于近兩年以來的最低水平。

在今年4月的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，勞力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour表示：“將奢華腕表視為投資，已經(jīng)是極具風(fēng)險的行為?！?/p>

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤τ浾弑硎荆?dāng)腕表的金融屬性價值不再，就談不上保值。對于高端腕表而言，只有真正喜歡傳統(tǒng)制表且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者才會選擇購買，而這部分群體仍是少數(shù)。

需調(diào)整品牌策略

腕表市場相對較難，看起來業(yè)績還不錯的珠寶品類也面臨增長壓力。記者注意到，雖然歷峰集團(tuán)珠寶部門整體銷售獲得增長，第一季度錄得增長4%至36.6億歐元，但對比去年全年6%的增幅有所放緩。

高端珠寶、腕表市場表現(xiàn)都沒有以前好了，這背后是整個高端消費(fèi)品市場的業(yè)績承壓。多家高端消費(fèi)品公司財報顯示，高端消費(fèi)品行業(yè)承壓已成定局。超頭部高端消費(fèi)品牌開始告別高增長，部分二線高端品牌業(yè)績則表現(xiàn)出倒退態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，疲軟的品牌業(yè)績昭告著全球高端消費(fèi)品市場陷入低迷。

一位接近高端消費(fèi)品行業(yè)的內(nèi)部人士對記者表示，某高端腕表品牌在某商場內(nèi)的門店一個月僅售出一塊手表。

有報告顯示，中國高端消費(fèi)品市場呈現(xiàn)諸多變化：一是高端消費(fèi)品消費(fèi)呈現(xiàn)小眾化、多樣化等趨勢，一些中國高端品牌的興起，吸引走了部分消費(fèi)者；二是不少年輕人不再愿意為過高的品牌溢價“買單”，更追求性價比。

麥肯錫發(fā)布的報告稱，在增長緩慢的高端消費(fèi)品市場中，頂級消費(fèi)者有能力承受定價上漲的高端商品，其消費(fèi)額也占到品牌營業(yè)額的40%以上。但麥肯錫認(rèn)為，不必將一切都押注在這一群體身上。ALC（有抱負(fù)的高端消費(fèi)品消費(fèi)者，指那些對高端消費(fèi)品消費(fèi)有欲望，但消費(fèi)額度相比富裕消費(fèi)者而言較少的人群）這類消費(fèi)人群也同樣值得關(guān)注。

可以說，全球高端消費(fèi)品市場增速普遍趨緩，而珠寶、腕表這些品類必然會受到影響。對于未來，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各品牌要調(diào)整銷售策略，未來或許會呈現(xiàn)出更多樣化、加速分級的大趨勢。（記者 陳晴）