近年來,在電商和社交媒體的助推下,各式各樣的假發制品在國內外市場上銷量飆升,形成了龐大的消費市場。假發為何有這么龐大的需求,行業發展又呈現出怎樣的態勢呢?
在假發生產企業的車間內,記者看到,員工正將化纖絲進行裁剪和加工,制作成假發發條。目前,外銷產品占公司總銷量超過80%,眼前這批剛生產出的假發發條就將出口至非洲。
河南許昌某假發企業生產經理蔡記星:化纖發條是制作帽子之前的一個工序。我們的假發是化纖發條生產完之后,通過高針工序把它組裝到帽子上,最終制成假發。
記者了解到,假發售價跨度較大,采用化纖絲作為原料的假發價格在數百元不等,而采用真頭發做原材料的假發售價往往超過2000元,部分長發假發套甚至售價過萬元。今年以來,無論是售價較低的化纖假發,還是售價高昂的真發假發,銷售量都有著一定的增長。
河南許昌某假發企業董事長鄭文青:今年各項銷售指標都有上升,境外部分的線上和To C(零售)部分,增長在20%到30%。
業內人士告訴記者,假發行業并非“藍海市場”,一直以來產品同質化較為嚴重,行業競爭激烈。相比于植發等手段,假發花費低,保養簡單。作為一種改善形象的工具,越來越受到廣泛的關注。假發需求量近幾年持續提升,給諸多企業帶來了新的機會。
個性化需求增長 年輕人成假發消費新主力
佩戴假發除了減少染發對頭發與頭皮的傷害以外,還可以節省年輕人去理發店做發型的時間,這也是目前假發越來越在年輕人群體中流行起來的重要原因。
目前,假發已不是老年人或有脫發困擾人群的專用品,越來越多的年輕人出于美觀或者cosplay等愛好的需求也開始購買假發。掛耳染、假馬尾等假發配件的流行讓假發在年輕人中越發流行起來。同時,相對于老年人喜歡使用真人頭發做原材料的假發,年輕人則更青睞價格在幾百元、使用化纖絲作為原料的假發。
據了解,和其他行業強者恒強的競爭局面不同,假發市場由于年輕人對個性化產品的需求增長,因此傳統大批量的訂單越來越少,碎片化訂單持續增長,中小企業往往能獲得較多機會。許多中小企業都開設了針對國內國外客戶的直播間,專門服務個性化需求。
河南許昌某假發企業董事長鄭文青:第一個特點是渠道選擇更多,現在線上的渠道,我們境內境外的核心渠道都是在四五個以上;第二個特點是受眾的年齡層更加年輕;第三個特點是受眾除了女士之外,男士的比重也在加大。
業內人士認為,隨著國內外市場需求逐步提升,長期來看假發市場仍將保持著增長態勢。
近年來,在電商和社交媒體的助推下,各式各樣的假發制品在國內外市場上銷量飆升,形成了龐大的消費市場。假發為何有這么龐大的需求,行業發展又呈現出怎樣的態勢呢?
河南許昌某假發企業工廠負責人聞雨生:一般來說假發的旺季是每年的9月,接下來就是“雙十一”、圣誕節,一直到次年的3月,再加上現在有很多跨境出海的銷售渠道更加給力,還是對接下來下半年的銷售是看好的。
(責任編輯:沈曄)