巴黎，體育盛事匯聚之地，隨著各項(xiàng)賽事的激烈展開，中國運(yùn)動(dòng)品牌再次成為國際舞臺上的耀眼明星。安踏、李寧、匹克、361度等老牌勁旅持續(xù)展現(xiàn)其贊助熱情與品牌實(shí)力，同時(shí)，攬勝天下、茉尋等新銳品牌也在細(xì)分市場中嶄露頭角，共同繪制出一幅中國運(yùn)動(dòng)品牌蓬勃發(fā)展的壯麗畫卷。

此次巴黎賽場，不僅是中國運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)競技風(fēng)采的舞臺，更是中國時(shí)尚品牌實(shí)現(xiàn)國際化新跨越的重要契機(jī)。自2000年悉尼奧運(yùn)會中國制造的體育器材、運(yùn)動(dòng)服首次亮相國際賽場以來，中國體育產(chǎn)品已歷經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)型升級，從默默無聞到在全球大型體育賽事中占據(jù)一席之地，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了對國際品牌的彎道超車。

中國設(shè)計(jì)師們正借由奧運(yùn)這一全球性舞臺，書寫著屬于中國品牌的新篇章。北京服裝學(xué)院副教授楊慧，作為東京奧運(yùn)會、北京冬奧會及本屆巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)禮儀服裝的設(shè)計(jì)師，深刻感受到通過服裝傳遞民族文化與愛國情懷的深遠(yuǎn)意義。她表示，“每一次設(shè)計(jì)都是對祖國的深情告白，服裝不僅是運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)袍，更是民族精神的載體。”

安踏作為此次巴黎奧運(yùn)會的重要參與者，發(fā)布了“2024巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服”，并揭曉了全新奧運(yùn)文化IP“靈龍（LING LOONG）”。這款由張藝謀擔(dān)任創(chuàng)意顧問的“冠軍龍服”，巧妙融合了“龍首”“龍鱗”“龍須”等東方元素，通過壓花紋路、拼接、刺繡等工藝，展現(xiàn)出中式版型的經(jīng)典與韻味。尤為值得一提的是，該領(lǐng)獎(jiǎng)服采用了環(huán)保面料，成為中國首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，彰顯了安踏在可持續(xù)發(fā)展方面的努力與擔(dān)當(dāng)。

九牧王則繼續(xù)發(fā)揮其在中國體育代表團(tuán)官方禮服領(lǐng)域的專長，為巴黎奧運(yùn)會量身打造了“逐夢”禮服。這款紅白配色的禮服，不僅融入了長城磚瓦提取的工字紋樣，還通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)傳達(dá)出磊落嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹腥A文化精神。從雅加達(dá)亞運(yùn)會的“藍(lán)色夢想”到東京奧運(yùn)會的“中國紅”，再到杭州亞運(yùn)會的“星耀”，九牧王始終與中國體育代表團(tuán)并肩前行，見證并記錄了無數(shù)榮耀時(shí)刻。

李寧品牌與中國乒乓球隊(duì)的合作已步入第24個(gè)年頭。此次巴黎奧運(yùn)會，李寧為中國乒乓球隊(duì)設(shè)計(jì)的全新龍服，再次將龍的元素推向新高度。龍服上經(jīng)典的CHINA龍形象經(jīng)過藝術(shù)化處理，更加豐滿立體，同時(shí)融入中國傳統(tǒng)扎染工藝與現(xiàn)代幾何圖案，既展現(xiàn)了中國特色，又不失現(xiàn)代感與運(yùn)動(dòng)氣息。中式領(lǐng)型的設(shè)計(jì)更是點(diǎn)睛之筆，凸顯了中式服飾的美感與韻味。

從2000年到2024年，中國運(yùn)動(dòng)品牌在國際賽場上的每一次亮相，都是對“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)詮釋。如今，它們正以更加自信的姿態(tài)，邁向全球品牌的營銷高地，推動(dòng)中國品牌在國際舞臺上綻放光彩。（文  常天怡）