隨著近期金價(jià)上漲，國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)和部分金店的銷售遇冷。黃金交易節(jié)奏放緩，金店手工費(fèi)也出現(xiàn)大幅下降。不少黃金經(jīng)銷商反映，想在黃金里賺錢變得越來(lái)越難。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，深圳市黃金珠寶企業(yè)正著力加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過(guò)從產(chǎn)品到商業(yè)模式的多維度創(chuàng)新，尋求更為穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展新路徑。

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張文揚(yáng)表示，就目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，金價(jià)上漲直接增加了企業(yè)在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工等各環(huán)節(jié)的成本上漲壓力，并傳導(dǎo)至零售端。隨著金價(jià)上漲，非剛性的消費(fèi)需求逐步放緩，導(dǎo)致黃金零售市場(chǎng)的客流量顯著下滑，這種需求變化進(jìn)一步壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。與此同時(shí)，為了吸引更多的消費(fèi)者，黃金企業(yè)不得不加大營(yíng)銷力度，推出各類促銷活動(dòng)，這進(jìn)一步增加了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。多種因素疊加，讓黃金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)生存壓力不斷增加。

如何破局？從當(dāng)前行業(yè)觀察來(lái)看，已有不少黃金珠寶企業(yè)著手探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，推出了黃金珠寶新零售商業(yè)模式，利用數(shù)字化、智能化手段實(shí)現(xiàn)黃金實(shí)物的買賣、消費(fèi)、定制等。深圳金雅福控股集團(tuán)有限公司品牌總經(jīng)理肖瑩潔告訴記者，當(dāng)前，我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)已迎來(lái)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型新時(shí)期，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注黃金的金融屬性，對(duì)黃金實(shí)物投資和金幣消費(fèi)的需求增加；同時(shí)，黃金珠寶消費(fèi)年輕時(shí)尚化、個(gè)性定制化趨勢(shì)明顯。對(duì)此，金雅福依托新技術(shù)，通過(guò)推進(jìn)“人、貨、場(chǎng)、制造、技術(shù)”的數(shù)字化升級(jí)與智能制造轉(zhuǎn)型，持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)銷售模式，推出了一站式黃金買賣終端設(shè)備、個(gè)性化定制軟件等，力求滿足消費(fèi)者多元化需求。

作為我國(guó)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重要的集聚地，深圳有著顯著的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢(shì)。立足深圳獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快數(shù)字化步伐、深化線上線下融合已成為黃金珠寶行業(yè)共識(shí)，也有利于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)。張文揚(yáng)認(rèn)為，依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)內(nèi)，黃金珠寶企業(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升生產(chǎn)能效，降低生產(chǎn)成本；對(duì)外，企業(yè)應(yīng)積極拓展線上線下銷售渠道，構(gòu)建多元化銷售體系，以此不斷拓展企業(yè)市場(chǎng)份額、提升品牌影響力。

此外，業(yè)內(nèi)人士建議，黃金珠寶企業(yè)還應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，注重文化賦能，推出更多符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，加強(qiáng)合規(guī)建設(shè)刻不容緩。受訪專家表示，在追求快速發(fā)展的同時(shí)，黃金珠寶行業(yè)必須堅(jiān)守法律底線，建立健全行業(yè)規(guī)范與自律機(jī)制，確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)與健康發(fā)展，通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管、提升服務(wù)質(zhì)量、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等措施，共同營(yíng)造健康、透明、可持續(xù)的市場(chǎng)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)  記者 楊陽(yáng)騰）