近日，國家發展改革委、商務部等部門印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確提出要培育國貨“潮品”消費潮流，深入挖掘中華老字號的消費潛力。在國家加大弘揚與保護傳統文化的同時，年輕一代消費者對民族文化的認同與熱愛也不斷增加，在此背景下，老字號品牌迎來了全新的發展機遇。

作為中華老字號的其中一員，義利食品緊扣商務部“老字號嘉年華”活動主題，開展了一系列行動，守正創新促進發展，不僅展現了中華老字號品牌的深厚底蘊，還以獨特的精神風貌贏得年輕消費群體的青睞。

點亮回憶　老字號嘉年華亮相繽紛夏日

在華貿中心，匯聚了義利、北冰洋等17家中華老字號和國家級非遺企業的2024“老字號嘉年華”——心動老字號是義利食品煥新活動的重頭戲，也在現場掀起了一陣“國潮”風。

活動現場，義利“心動老字號”餐車上多款熱門產品悉數亮相，包括品牌創始人同名系列產品詹姆斯尼爾曲奇餅干、詹姆斯尼爾厚切吐司面包，以及采用藥食同源配方的烏梅甘草糖等產品，吸引了眾多消費者的目光。通過消費抽獎、打卡分享等互動環節，義利不僅提升了消費者的參與感和體驗感，更在熱烈的夏日氛圍中傳遞了品牌魅力。

不僅如此，在北京隆福大廈舉行的“第八屆中國京菜美食文化節——京城美食悅夏市集”等傳統文化活動中，義利等諸多中華老字號品牌在繽紛夏日，讓消費者品嘗到記憶中“原汁原味”的老字號美食，感受全新時尚趨勢助力國貨發展帶來的新韻味。

國潮煥新跨界合作引領風尚

在國潮崛起的時代背景下，義利食品緊跟潮流在華熙2024“全球首發節”等時尚活動中，通過跨界合作將傳統與現代完美融合，打造了一系列具有國潮元素的產品和體驗，不僅展現了義利食品對傳統文化的深刻理解與尊重，更體現了其積極創新，擁抱年輕消費群體的發展精神。

由北京市商務局、北京市文化和旅游局、北京市體育局、北京奧運城市發展促進中心及海淀區人民政府聯合主辦的2024全球首發節“運動快時尚專場”在海淀區華熙LIVE·五棵松火熱進行，現場義利展位熱鬧非凡，詹姆斯尼爾曲奇餅干、厚切吐司面包、義利派、巧克力威化餅干、大牛角面包等產品以全新的姿態亮相，不僅帶給夏日清涼體驗，更帶領消費者穿越時光，感受中華老字號的經典魅力。

傳遞健康理念　老字號煥新運動精神

作為中華老字號，義利食品并未止步食品與傳統文化領域的探索，進一步通過攜手年輕受眾喜愛的體育運動，將健康生活理念傳遞給更多人。在義利杯3×3高校潮籃挑戰賽、流行羽2024羽毛球傳奇挑戰賽等備受年輕人喜愛的活動中，義利不僅將健康、積極向上的生活態度帶入賽場，還以年輕人奮力拼搏、追逐勝利的精神帶入老字號文化內涵之中，為老字號在新時代的發展注入更多活力。

通過一系列的老字號活動，義利食品成功地將百年老字號的傳統魅力與現代消費者的需求緊密結合，實現了品牌價值的重塑與提升。未來，對標老字號創新發展新要求，義利食品也將持續秉承“傳承與創新并進的發展理念”，深耕消費市場、聚焦產品研發、提升產品品質，以滿足消費者日益增長的需求，傳承和弘揚中華老字號獨特魅力。