昨日晚間，海瀾之家(600398.SH)發布2024年半年度報告，報告顯示，公司上半年實現營業收入113.70億元，歸母凈利潤16.36億元。公司在財報中稱，今年上半年，國內消費市場復蘇不及預期，服裝類可選消費品類整體承壓，面對錯綜復雜的宏觀環境，海瀾之家堅持以市場為導向，以創新為驅動，集聚品牌勢能，豐富產品矩陣，提升渠道運營質效，實現了持續穩健的發展。

分品牌來看，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類家居品牌海瀾優選、職場女性服飾品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英(YeeHoO)、競技運動品牌HEAD(海德)、升級海瀾團購定制業務。報告期內，除主品牌海瀾之家定位大眾、品牌知名度較高，營收規模多年處于男裝領域頭部位置外，旗下子品牌亦從多層次發力，取得快速發展。其中,海瀾之家系列收入89.17億元；海瀾團購定制業務收入10.86億元；其他品牌收入9.06億元。

產品研發方面，為了滿足不同消費者的需求，海瀾之家以“創造有生命力的服飾”為品牌理念，以國民大眾的生活需求為本，為消費者提供適人體，優人態，合人需，達人意的服飾產品。同時，海瀾之家不斷優化產品結構，持續布局科技功能，品質、IP時尚、環保三大產品系列，打造極致爆款單品，滿足消費者的多場景的個性穿搭需求。

銷售渠道方面，線下一直是海瀾之家發展的基石。報告期內，海瀾之家精研門店戰略布局，聚焦門店結構優化，在保持門店總數基本盤面不變的情況下，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。根據財報，截至今年6月底，公司門店總數達6957家，其中海瀾之家直營店凈增62家至1314家，占比22.24%。

線上渠道方面，今年上半年，公司持續深耕全渠道平臺，加大短視頻創新投入及與達人直播合作，實現商城、直播、短視頻驅動線上銷售快速增長。報告期內，公司線上渠道實現主營業務收入22.12億元，較上年同期增長47%。

同時，海瀾之家積極推動品牌“出?！?，在深耕馬來西亞、泰國、越南、新加坡等成熟市場的同時，根據品牌海外發展戰略布局，擴大海外市場版圖，上半年成功進駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場。截至2024年6月底，公司海外市場門店數為68家，海外地區實現主營業務收入1.61億元，較上年同期增長25.44%。

財報透露，下半年公司計劃在中亞、中東等其他新市場布局落地，進一步提升市場競爭力和國際影響力?！拔磥?，海瀾之家將繼續深耕男裝市場，以創新驅動發展，不斷提升品牌價值和市場競爭力。同時，公司還將立足國內、放眼全球，積極拓展新的業務領域，為消費者帶來更多優質的產品和服務。”