8月19日，華潤(rùn)啤酒(HK00291)公布2024年中期業(yè)績(jī)。2024年1—6月公司營(yíng)業(yè)額為237.44億元，歸母凈利潤(rùn)47.05億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

2024年上半年，華潤(rùn)啤酒主要受到低端市場(chǎng)的容量收縮影響，整體實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量約634.8萬(wàn)千升，同比下降3.4%。2024年上半年中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比首次超過(guò)50%，次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng)，其中通過(guò)電商渠道的銷(xiāo)量較同期增長(zhǎng)約60%。高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。

白酒業(yè)務(wù)方面，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額11.78億元，同比增長(zhǎng)20.6%。全國(guó)性大單品“摘要”的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額約70%。

華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席侯孝海表示，今年以來(lái)消費(fèi)出現(xiàn)了新常態(tài)和新形勢(shì)，以及上半年的氣候沖擊，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的整個(gè)高端化發(fā)展速度沒(méi)有達(dá)到相當(dāng)好的預(yù)期。在這種情況下，華潤(rùn)啤酒高端化發(fā)展策略進(jìn)展也受到一定的影響。

侯孝海指出，消費(fèi)出現(xiàn)了確定性的分化，這個(gè)分化包括在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)去的主力趨勢(shì)下，出現(xiàn)了一定的分級(jí)，就是過(guò)去高端化是唯一的發(fā)展方向，現(xiàn)在除了高端化之外也有開(kāi)始向平民化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢(shì)。這種分化升級(jí)降級(jí)都存在，在不同的人群，不同的場(chǎng)所和不同的地區(qū)都會(huì)出現(xiàn)明顯的分化。

“中國(guó)消費(fèi)品、中國(guó)啤酒高端化發(fā)展的里程有一定的改變，這個(gè)改變主要體現(xiàn)在高端化從品質(zhì)提升、價(jià)格提高、結(jié)構(gòu)改變，逐步向高端化的第二階段價(jià)值化、體驗(yàn)化、個(gè)性化和消費(fèi)的場(chǎng)景化開(kāi)始改變，這個(gè)趨勢(shì)非常明顯。高端化從過(guò)去初級(jí)的高端化開(kāi)始進(jìn)入第二階段的更高價(jià)值的高端化”，侯孝海指出，中國(guó)啤酒的高端化發(fā)展從現(xiàn)在來(lái)看有進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展軌道的可能性，就是它更加追求消費(fèi)的體驗(yàn)，更加追求個(gè)性化需求。

對(duì)于備受關(guān)注的白酒板塊，侯孝海表示，白酒今年仍處于行業(yè)新的下行周期內(nèi)，下一步將對(duì)金沙品牌進(jìn)行重塑，形成“摘要+金沙”雙品牌組合。中檔和主流醬酒，將通過(guò)金沙這個(gè)品牌開(kāi)始拓展，以呼應(yīng)目前高檔酒的價(jià)格下沉，整個(gè)中國(guó)白酒的價(jià)格開(kāi)始向100元、200元、300元價(jià)格細(xì)分發(fā)展的新趨勢(shì)。

酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青指出，中國(guó)啤酒市場(chǎng)面臨社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不足和消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期悲觀導(dǎo)致的消費(fèi)緊縮，在這樣的大環(huán)境下，啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是存量競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌市場(chǎng)份額是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，傳統(tǒng)的啤酒競(jìng)爭(zhēng)手段從搶渠道搶終端網(wǎng)點(diǎn)專(zhuān)銷(xiāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳屓诵摹彪A段，各大啤酒品牌紛紛發(fā)力中高端啤酒市場(chǎng)培育，華潤(rùn)雪花通過(guò)資本手段整合“喜力啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)”縮短了另起爐灶培育高端啤酒品牌的直接成本，實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。