佳潔士涉虛假?gòu)V告被罰603萬(wàn)，小S系代言人。“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，看到臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動(dòng)心了嗎？根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，佳潔士廣告畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告，已被工商部門(mén)依法處罰款603萬(wàn)元。（3月10日《北京晨報(bào)》）

鏡頭是PS的、功能是杜撰的、效果是偽造的……雖然人人喊打、社會(huì)反響強(qiáng)烈，各類(lèi)虛假?gòu)V告卻總難絕跡，依然污染著人們的耳朵和眼球，覬覦著消費(fèi)者兜里的錢(qián)。佳潔士吃了我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單，純屬咎由自取，誰(shuí)讓他們無(wú)所顧忌，把牛皮吹上了天呢。不過(guò)換個(gè)角度看，他們卻也有幾分“冤枉”—類(lèi)似問(wèn)題其實(shí)并不罕見(jiàn)，不少產(chǎn)品、不少?gòu)V告都或多或少存在，大多數(shù)尚未得到追究，唯獨(dú)他們“受到了法律的嚴(yán)懲”，未免太“倒霉”了。當(dāng)然，隨著執(zhí)法力度的進(jìn)一步加大，會(huì)有越來(lái)越多的違法廣告受到懲處，佳潔士被罰本身就是一種態(tài)度和信號(hào)。

要論長(zhǎng)相，小S是很多人心目中的“女神”。可惜，漂亮人兒這回卻做了件不漂亮的事兒，成為虛假?gòu)V告的代言人。實(shí)際上，人們?cè)谏钪薪?jīng)常能夠看到各種烏七八糟的廣告，其中不少都是明星代言的。虛假?gòu)V告已成社會(huì)公害，某些明星不負(fù)責(zé)任的代言行為，對(duì)虛假?gòu)V告的泛濫成災(zāi)起到了推波助瀾的作用。在小S之前，成龍、葛優(yōu)、侯耀華等娛樂(lè)圈鼎鼎大名的人物，都曾深陷“代言門(mén)”。不管他們有意也好、無(wú)意也罷，都在客觀上充當(dāng)了騙子的“幫兇”。不少消費(fèi)者都是出于對(duì)明星和偶像的信賴才上當(dāng)受騙的。在社會(huì)輿論的壓力之下，如今不少明星接廣告的時(shí)候收斂多了，不敢再明目張膽為騙子代言。但還是有個(gè)別明星為了一點(diǎn)蠅頭小利不惜鋌而走險(xiǎn)。不知道小S們想過(guò)沒(méi)有，為了這點(diǎn)代言費(fèi)而損害了自己的陽(yáng)光形象和公信力，真的值得嗎？

佳潔士被罰603萬(wàn)，小S呢？她是否也該為此付出代價(jià)？目前來(lái)看，消費(fèi)者恐怕要失望了。新的《食品安全法》規(guī)定明星虛假代言應(yīng)該承擔(dān)“連帶責(zé)任”，甚至可能因此“賠得傾家蕩產(chǎn)”，懲處力度前所未有。食品廣告戴上了“緊箍咒”，但對(duì)小S這種日用品代言行為，卻至今缺乏明確的法律規(guī)定。這些年來(lái)，明星代言頻頻出事，但真正受到追究的似乎還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。有的明星只不過(guò)將代言費(fèi)退回了事，而更多的則是不了了之。虛假代言的利潤(rùn)如此豐厚，風(fēng)險(xiǎn)成本又低至可以忽略不計(jì)，又怎能不讓某些素質(zhì)低劣的明星們趨之若鶩。

所幸的是，2014年底提交全國(guó)人大審議的廣告法修訂草案中，不僅明確了廣告責(zé)任主體，還加大了對(duì)虛假?gòu)V告相關(guān)人員的懲處力度，例如規(guī)定，“明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”但愿小S們今后接廣告時(shí)能夠長(zhǎng)點(diǎn)心，否則“躲得過(guò)初一躲不過(guò)十五”，早晚有“栽跟頭”的那一天。同時(shí)我建議，應(yīng)當(dāng)對(duì)明星虛假代言實(shí)行“一票否決”，凡出現(xiàn)此種劣跡的明星立即實(shí)施全方位封殺。