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高校招生廣告的創(chuàng)新值得鼓勵

發(fā)布時間: 2018-06-15 10:01:58 |來源:光明日報 | 作者:韓中鋒 |責(zé)任編輯: 孟君君

 

2018年高考結(jié)束,填報志愿成為考生即將面對的問題。各大高校如約而至,在招生大戰(zhàn)中各顯身手。君不見在微博、微信上,高校招生廣告花樣翻新,創(chuàng)意迭出,有的采用學(xué)長、學(xué)姐送祝福的形式,有的借用萌寵表達對考生到來的期盼,有的以“龍蝦品鑒會”吸引考生,被媒體戲稱為“最強”招生廣告。

確實,當(dāng)下高校形象宣傳正不可阻擋地朝著活潑化和個性化方向發(fā)展。高校實力固然重要,但富有新意的宣傳也必不可少,它能夠吸引考生的注意,讓考生更有興趣去考究高校的實力、歷史等信息。

其實早在高考之前,武漢大學(xué)、山東大學(xué)等眾多知名高校就已在官方微博預(yù)祝考生取得理想成績,也順便為接下來的招生做宣傳。清華大學(xué)校長邱勇更是向2018年高考考生發(fā)出邀請信,喊出了“有你的清華更精彩”。

在此背景下,高校官微的宣傳風(fēng)格亦大有改進,摒棄了以往招生宣傳時囿于招生簡章的刻板套路,善于利用各種契機提升學(xué)校知名度,甚至不惜為此“自黑”一把。如廣東某高校的魚居然也現(xiàn)身助力招生大戰(zhàn)——由于臺風(fēng)帶來的持續(xù)性降水,該校不幸被淹,校方官微不失時機地歡迎大家報考,并調(diào)侃道“我們魚管夠”,官微如此任性,在微博上獲得了不少曝光率。

此外,在各大高校宣傳團隊的用心之下,宣傳方式和途徑也不斷開放和個性化。抖音等媒介也紛紛上陣。確實,在陜西西安70多個市政府機構(gòu)開設(shè)官方抖音號,中國陸軍都已進駐抖音的情形下,作為年輕群體占據(jù)絕大多數(shù)的高校,何必再端著呢?

當(dāng)然,縱使接地氣,但此類招生宣傳仍有可改進之處。譬如,部分宣傳文案缺乏高校自有特色,區(qū)分度不明顯。換言之,很多高校的宣傳標(biāo)語中,用其他任何一所高校替換也毫無違和感。因此,高校在宣傳時應(yīng)該注重將本校校史和更多特色元素融入宣傳文案中。而且,部分高校在形象宣傳中也缺乏硬實力的展示,譬如相關(guān)高校有哪些優(yōu)勢專業(yè),畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量,乃至出過哪些著名人士等,這些信息若能在廣告中有所交代,招生廣告或能達到更好效果。

值得注意的是,高校招生廣告中往往缺乏具體的專業(yè)介紹,就連各類大學(xué)排行榜中也缺乏完整的分專業(yè)排名,多數(shù)只是高校的綜合實力排名。其帶來的弊端,于高校而言,唯綜合實力論容易造成一種不良的導(dǎo)向,會促使各大高校盲目向綜合性方向發(fā)展,而將本就有限的資源投向新設(shè)或薄弱專業(yè),從而阻斷高校的特色化發(fā)展之路。對考生來說,在填報志愿時,高校實力和專業(yè)實力本應(yīng)是同等重要的參考標(biāo)準(zhǔn),缺乏專業(yè)排名,不利于考生科學(xué)填報志愿。

高校如何進行招生宣傳,里面大有學(xué)問,也很能反映學(xué)校的傳統(tǒng)、格調(diào)和理念。在新媒體時代,高校宣傳工作者的大膽嘗試,反映了當(dāng)前高校的開放、包容和自信,但如何活潑與嚴(yán)肅融合、創(chuàng)新和實用兼具,值得各大高校在實踐中繼續(xù)探索。(作者:韓中鋒,系華中科技大學(xué)新聞評論中心評論員)


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