11月3日，在第三屆中國企業改革發展論壇期間，由國務院國資委、山東省人民政府、新華社指導，經濟參考報社、新華社民族品牌辦公室承辦的“品牌引領帶動高質量發展”平行論壇上，從一開始多次從國外引進技術，到現在已在全球六個國家擁有酒莊和工廠，作為中國第一個工業化生產葡萄酒的廠家，張裕集團有限公司（以下簡稱“張裕集團”）已發展成為多元化并舉的集團化企業，成為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產經營廠家。

張裕集團有限公司董事長周洪江表示，張裕作為百年企業，1896年由愛國華僑在山東煙臺創建，其成立被北京中華世紀壇記載為中國1892年所發生的四件大事之一。目前，張裕已在山東、遼寧、寧夏、廣西、陜西、北京等多個地區布局超過20萬畝葡萄原料基地。

周洪江說，創業之初，張裕先后三次從歐洲引進技術，歷經11年，工業化釀造出了中國第一瓶白蘭地。1912年，孫中山先生到訪張裕，留下墨寶。1915年張裕四款產品在巴拿馬獲得金獎。1931年張裕解百納誕生。1937年張裕注冊成功，也成為中國第一個葡萄酒品牌。新中國成立之初，中國人民政治協商會議第一次晚宴就用的張裕葡萄酒。1987年，因為張裕的貢獻，煙臺被國際葡萄與葡萄酒組織命名為“國際葡萄酒城”。

“國際化是張裕發展的重要一步?！敝芎榻f，從2013年開始，張裕走向全球。截至目前，張裕已在法國、西班牙、智利、澳大利亞、法國等地控股六間酒莊和工廠，成為全球布局最深的酒莊之一。

近年來，中國葡萄酒市場面臨著布局的調整，張裕也不例外。周洪江說，練好內功是唯一的出路?！熬劢垢咂焚|、聚焦中高端。張裕每個品牌都專門配備了國家級的品牌釀酒師，同時施行全球釀酒師互訪制度。同時，張裕的企業內控標準甚至嚴于歐洲企業。通過一瓶一碼，實現質量可追溯?！彼f。

正因為此，張裕產品歷次歷屆的抽查結果都是百分之百合格。今年上半年，由瞭望周刊社、瞭望智庫發布的《中國企業品牌全球化報告》中，披露了張裕和拉菲近一年內在全球市場互聯網搜索熱度的初步相對得分：0.064和0.068，張裕品牌熱度已比肩拉菲。可見在強手如林的競爭格局中，張裕已經闖出名號，占據相對優勢地位。

在企業多元化創新方面，周洪江介紹，2013年，張裕引進SAP管理系統，實現了集成化的信息化管理。在營銷數字化上，張裕的產品已經覆蓋了天貓、京東、蘇寧等14個購物平臺。張裕實行訂單驅動模式，公司先后與天貓、京東、騰訊等數字化企業簽訂了合作，同時與騰訊達成了合作。張裕還依托國內的八大酒莊和煙臺酒文化博物館，打造了一條由東向西的旅游專線，其中有6個4A級旅游景區。（張莫）