11月15日，由傳奇品牌華茅酒發起的“文化扶貧在路上”論壇、“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”、“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”系列活動在神秘茅臺古鎮拉開帷幕。

原文化部副部長周和平、王文章、原貴州省人大常委會副主任顧久、文原化部非遺司司長馬文輝、中國非遺保護協會常務副會長 秘書長張雅芳、全球希望聯合會亞洲區主席 中國非遺保護協會副會長李永軍、中國扶貧開發協會徐明主任、貴州茅臺酒股份有限公司副總經理 貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長李明燦、北京華夏國酒有限公司張武，以及意大利國會議員、意大利國會歐盟事務委員會副主席Marina Berlinghieri等來自世界各地的近500位政府、協會、國際組織、社會名流、媒體界人士等相聚在貴州茅臺，圍繞非遺的傳承與保護、精準扶貧等話題進行了深入探討。

聯合國教科文組織前總干事、全球希望聯合會主席博科娃女士專門發來視頻表達對此次活動的關注與支持。

華茅酒再刷非遺保護新高度

初冬的貴州，依然色彩斑斕，就像是上帝不小心打碎了一盤五彩的顏料，意外勾勒出一副妙不可言的風景畫。而此時的茅臺鎮，也正值新一輪的釀酒季，處處散發著醉人的酒香。

借著氤氳的芬香，一場以“文化扶貧在路上”為主題的論壇在茅臺會議中心拉開了帷幕。

來自文化部、非遺司、扶貧協會、非遺協會、地方政府、非遺傳承人及國際友人就“非遺傳承與保護”和“精準扶貧”展開深入討論。與會人員肯定非遺文化在中華民族發展長河中的重要淀積作用，紛紛表示中國非遺保護工作成果顯著，也希望凝聚各方力量，讓非遺真正成為“活著的傳承”，擁有永久的生命力。

顧久生動的講述了貴州孕育了地球上最復雜的生命。貴州大山像一個母親，呵護著貴州山水中的衣食住行，特色文俗。我們要打通并強化貴州與世界的連接，實現貴州非遺文化的興盛繁榮。

李明燦強調，文化扶貧是國家脫貧攻堅戰略部署的重要組成部分。茅臺著眼于扶志、扶業、改善基礎條件、募集公益基金五大扶持方向，從根本上解決文化扶貧問題。同時，呼吁全社會構建一個有品牌、有內容、有隊伍的文化扶貧模式，以真正實現文化扶貧事業的發展。

徐明主任談到，文化自信是奪取脫貧攻堅，全面勝利的強大動力。我們堅決貫徹習主席扶貧思想，打贏脫貧攻堅戰，為世界減貧行動中發揮積極作用。

宋水仙真摯說到，非遺文化需要代代傳承，全社會守護，呼吁全社會發揮力量保護非遺文化。

周和平表示，我們應積極為傳承人搭建發展平臺，設立保護機制，推動貴州非遺文化走向前列。

作為此次活動的重要序列，同時為了充分展現多彩貴州豐富燦爛的非遺文化和獨具特色的地域風情。在論壇尾聲，各方領導共同為“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”揭牌。

由“夜”引發的情感，華茅正成一個更有溫度的品牌

夜幕降臨，“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”在茅臺國際大酒店璀璨綻放。

入場前，工作人員為每一位參會者都佩戴一枚非遺守護徽章，此舉也是為了在加深嘉賓身份感、榮譽感的同時，呼吁每個人都能成為中華非遺的守護者。

在“為多彩添華彩貴州非遺展”上，中外嘉賓近距離了解了貴州苗銀、刺繡、蠟染、思南花燈、楓香印染、苗族蘆笙等非遺技藝，在方寸之間慨嘆非遺匠心之絕妙。

華茅非遺之夜上，聯合國教科文組織前總干事博科娃在視頻祝賀中提到，“在全球一體化時代，文化發揮著重要作用。傳承和保護非遺文化，是全球人民共同的目標，全人類都應保護好文化的多樣性，為人類、為社會發展創造更多的可能。同時，預祝非遺保護傳承工作在未來取得更大成功，造福人類社會。”

作為兩個歷史悠久、文化燦爛的文明古國、非遺大國，中國和意大利長期以來建立了良好密切的非物質文化遺產交流合作關系。從長安到羅馬，古老的絲綢之路是連接東西方的歷史紐帶，悠久的歷史和璀璨的文明是兩大文明古國共通的自豪。意大利國會議員、意大利國會歐盟事務委員會副主席Marina現身本次活動，表示，文化是唯一能讓世界所有國家人民進行交流的工具。文化的傳承是民族復興的起點，也是唯一讓我們繼承祖先智慧的渠道。保護文化多遠化是我們每一個人的責任。中意有著很好的合作平臺，既“一帶一路”，也有50周年的外交歷史，希望雙方加深文化交流，實現雙方共贏。

非遺文化是一種“活態文化”，是依靠人的傳承才能實現永久延續。然而，貴州“非遺”傳承人的生存環境日益堪憂，缺乏有力的保護和扶持。非遺百姓日用而不覺，需要外力的幫扶，增強非遺文化的活力。正如主持人長嘯倡導，“文化興、國運興，文化強、民族強。關注非遺寶藏，助力文化扶貧，我們在行動”

將口號落地，為文化開路。非遺之夜的現場，隆重發布了“華茅非遺保護基金”，標志著華茅正通過實際行動，賦予非遺文化新的生命力與價值，以增強非遺傳承人的信心，更加專注自身技藝，取得更高層次的藝術造詣，讓全人類都能夠領略到非遺文化之大美。

為感謝華茅對貴州非遺文化的支持，貴州非遺傳承人還向主辦方贈送了精美的非遺作品。

此外，非遺之夜的現場，還進行了特色非遺節目表演、《讓世界看到我們幸福的樣子》公益歌曲演唱等精彩環節。持續6個小時的系列活動，內容豐富兼具溫度，全面展現了華茅酒對保護傳承非遺文化的堅定決心，為現場嘉賓帶來不一樣的非遺文化之旅。

一個有靈魂、有品質、有溫度的華茅正向我們走來

近日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳書記表示，要像重視茅臺酒一樣重視系列酒的發展。作為擁有157年歷史的華茅酒，是茅臺的戰略儲備品牌及傾情打造的又一精品力作，自2019年強勢回歸以來，華茅酒積極響應“文化茅臺”建設，承擔更多的社會責任，一步步用文化樹立良好得品牌形象。

繼8月25日首次在京盛大舉辦“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”、“文化扶貧在路上”與“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”后，華茅酒已傳承非遺文化為己任，獲得社會廣泛的肯定與支持。

10月25日，華茅酒作為官方合作品牌現身“讀懂中國”廣州國際會議，以其厚重的文化底蘊、悠久的歷史、精湛的品質在國際舞臺上綻放光輝，引領國際友人讀懂中國。

華茅酒是中華文化孕育的成果，已經成為中華文化符號和民族記憶。華茅酒也正通過一系列的實際行動身體力行的挖掘著自身文化屬性，積極投身到優秀中華文化的傳播中。保護文化、傳承文化也已經成為華茅酒的品牌價值觀。華茅酒也將全力推動中華文化融入社會經濟發展中，為人民提供有靈魂、有品質、有品味的精神產品，鑄就中華大美。