11月24日，2020年“中國天然氧吧”創(chuàng)建活動發(fā)布會暨第二屆產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在云南省紅河州彌勒市舉行。會上，中國氣象局公共氣象服務(wù)中心、中國氣象服務(wù)協(xié)會、成都信息工程大學(xué)及攜程集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2020中國天然氧吧綠皮書》（以下簡稱《綠皮書》）。《綠皮書》以2016至2019年創(chuàng)建并復(fù)查合格的114家中國天然氧吧地區(qū)為研究對象，對其品牌效益表現(xiàn)、旅游熱度、游客需求、輿情等方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并重點關(guān)注了新冠疫情期間的游客行為特征。

本次《綠皮書》首次發(fā)布了中國天然氧吧品牌效益指數(shù)，從生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益三大維度，綜合評價創(chuàng)建地區(qū)的中國天然氧吧品牌效益表現(xiàn)。

在綜合效益指數(shù)Top20榜單中，福建武平、河南盧氏、江西德興、四川沐川獲得了效益指數(shù)5顆星。從創(chuàng)建時間來看，這四家氧吧分別創(chuàng)建于2016、2017、2018、2019年，可見，氧吧資歷的新老并沒有影響品牌效益的表現(xiàn)。

除綜合效益指數(shù)外，《綠皮書》還發(fā)布了生態(tài)、經(jīng)濟(jì)及社會效益指數(shù)。其中，廣東揭西因森林覆蓋率、空氣質(zhì)量進(jìn)步顯著，且重視日常生態(tài)監(jiān)測與保護(hù)，在生態(tài)效益榜單中拔得頭籌。而經(jīng)濟(jì)效益榜單Top10顯示，各地成為氧吧后，年旅游人數(shù)平均增長了35%、年旅游收入平均增長了41%。

《綠皮書》同時發(fā)布了中國天然氧吧旅游熱度榜，并分析了新冠疫情影響下的游客行為特征。

根據(jù)攜程旅行網(wǎng)監(jiān)測的游客實際到達(dá)人數(shù)，評選出2019年度人氣最旺的10家氧吧，其中前三甲分別為江蘇溧陽、江西婺源、浙江桐廬。從地域分布來看，人氣十強(qiáng)氧吧中有9家位于江南地區(qū)，可見，憑借優(yōu)勢生態(tài)地理位置，江南地區(qū)的氧吧已經(jīng)取得了一定的規(guī)模效應(yīng)。

受新冠疫情影響，今年1月至9月，全國旅游市場受到明顯沖擊，中國社會科學(xué)院旅游研究中心的調(diào)查顯示，28.3%的人取消了原有旅游計劃。但在旅游市場整體低迷的形勢下，仍有部分氧吧逆勢上漲，人氣增長幅度甚至超過去年同期。

從地域分布來看，這些逆勢上漲的氧吧中，北方氧吧數(shù)量偏多，共有6家，特別是西北地區(qū)的氧吧增幅更為迅猛。可見，在防疫常態(tài)化的大背景下，人們對目的地的選擇呈現(xiàn)出逃離“人從眾”、擁抱大自然的特點，這也助推了小眾目的地的逆勢走紅。（李明）