隨著十八屆五中全會將“健康中國”上升到了國家戰略，中國體育產業也已經開始踏上了科技創新和自主品牌走出去之路。

2014年10月20日，國務院下發了令整個體育產業振奮的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。意見明確提出，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，要求加快體育產業發展、促進體育消費、深化體育事業改革。十三五期間，中國將著力推進“大健康”產業的發展和自主品牌走出國門。

“中國是一個體育生產大國，更是一個需求大國，但不是一個品牌大國。一些國際的大品牌產品都選擇中國作為代加工基地，掠奪了我們的資源，同時這種產業的附加值很少。”第十二屆全國政協委員、泰山體育產業集團有限公司董事長卞志良告訴《北京周報》記者。

中國的體育產業起步較晚，因此基本不存在去除落后產能和庫存的問題。然而，在供給側結構性改革的大潮中，體育產業面臨著補短板的挑戰，而這個短板就是科技創新。“打造自己的品牌關鍵點在于科技創新。中國的企業數量很龐大，但做成品牌的卻鳳毛菱角。除此以外，國家還應該重視知識產權的保護。很多企業以前都是以仿造和跟造為生存基礎，并沒有自己的東西，影響了品牌的信譽和消費者對品牌的信任。”卞志良說。

“我們現在有設備、材料、人才，但唯獨缺乏附加值，這是因為不重視品牌打造，造成了一直給別人打工的結果。其實中國的運動品牌和國際大牌的產品質量旗鼓相當，差距在于品牌的影響力。”卞志良說。

目前，卞志良帶領的泰山體育已經和200多個國家、組織和大學生協會達成合作關系，獲得了國際的廣泛認可。

此外，卞志良認為，中國的體育產業要想獲得突飛猛進的發展，還需要在健康服務和科學培訓方面加大推動力度。“由于在健身方面缺乏輔導，一些群眾盲目健身，可能導致越健身對身體越不好。健身教育和科學健身應該給予充分地支持，也會很大地推動市場。”