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一、基本情況

歙縣縣城

歙縣位于安徽省南部，北倚黃山，東鄰杭州，南接千島湖，面積2122平方公里，轄28個鄉鎮，人口50萬。近年來，歙縣緊緊圍繞“生態立縣、旅游興縣、文化強縣”發展戰略，以打造“最佳旅游目的地”為目標，全縣旅游產業得到不斷發展，知名度和美譽度不斷提升，成為了“全國文明縣城”、“國家園林縣城”、“中國文化旅游示范地”、“安徽省最佳人居環境獎”、“中國休閑小城”、“中國最美麗縣城”。

博文茶鄉春景

昌溪夏季

歙縣歷史悠久，底蘊深厚。歙縣秦始置縣，至今已有2238年歷史，其中府（郡）縣同城1400余年。自隋至清末，一直為郡、州、路、府所在地，是徽州的政治、經濟、文化中心，是中國三大地方顯學徽文化的發祥地和集中展示地，也是稱雄中國商界三百余年的徽商故里，素有“東南鄒魯”、“文化之邦”等美譽。1986年歙縣徽州古城被國務院命名為第二批國家歷史文化名城，與云南麗江、山西平遙、四川閬中并稱為中國保存最完好的四大古城。歙縣歷來崇文重教，詩禮傳家，有“十戶之村，不廢誦讀”的美譽。自唐開科取士以來，共出進士832人。《中國名人大辭典》收錄的歙縣歷史名人就有250位，有馬克思在《資本論》中提到的唯一中國人王茂蔭，享有“南黃北齊”盛譽的新安畫派大師黃賓虹，偉大的人民教育家陶行知，音樂家張曙等等。

古城印象

賣花漁村

歙縣資源豐富，景點眾多。歙縣現存地面不可移動文物3785處，居全國縣級首位。其中，國家級重點文物保護單位13處，省級重點文物保護單位42處。“古建三絕”中的古牌坊、古祠堂、古民居遍布城鄉，被中外建筑專家學者們稱作“自然形成的一座古典建筑藝術博物館”。歙縣山水匯聚、生態絕佳，全縣森林覆蓋率82%，大氣常年保持國家一級，新安江街口斷面水質達到國家一類標準。是著名的山城、水城、橋城。歙縣現有A級景區8個，其中有國家級5A級景區1個2處，4A級景區2處。徽州古城景區是中國歷史文化名城歙縣的核心，是徽州府治所在地，徽文化的集中展示地。古城內古民居布局典雅，古橋、古塔、古街、古壩、古牌坊交織著古樸的風采，猶如一座氣勢恢宏的歷史博物館。棠樾牌坊群.一門七坊，蔚為壯觀，忠孝節義，天下無雙。見證了鮑氏家族明清兩代四百年的榮光。鮑家花園景區是典型的古徽派園林和相結合的中國私家園林精品。新安江山水畫廊景區兩岸生態環境極佳，呈現高山林、中山茶、低山果、水中魚的立體生態格局，與掩映其間的粉墻黛瓦的古村落、古民居交相輝映，構成一幅美妙的山水國畫。雄村景區距今800年歷史，雄村青山環抱、清碧新安江水傍村流淌，是一塊鐘靈毓秀、風光旖旎的風水寶地。還有徽商大宅院、許村景區等徽派傳統建筑。更有擱船尖、石潭、坡山、陽產等百佳攝影點，常年云霧繚繞，宛如世外桃源，是休閑度假、戶外徒步、攝影寫生的好地方。

牌坊群晨耕

石潭之春

歙縣物產豐富，名產眾多。歙縣傳統手工藝、民間美術十分發達，許多藝術門類和成果享譽海內外。新安畫派獨樹一幟，徽墨、歙硯雅俗共賞，徽州四雕、徽派篆刻技藝精湛。歙縣一直為全國產茶大縣之一，始于宋興于明的歙縣名茶，行銷海內外。尤其是“黃山毛峰”、“頂谷大方”、“黃山銀鉤”和“黃山綠牡丹”等極品名茶，被世人視為珍品。歙縣“月月有花、季季有果”：“三潭枇杷”、“三口蜜桔”、“問政貢筍”、“徽州貢菊”等特產，遠近聞名。歙縣是中國八大菜系之一的徽菜的發源地，徽菜以烹制山珍野味而顯其特色，太白魚頭、臭鱖魚、深渡毛豆腐、火腿燉甲魚、燒餅等眾多美食是吃貨的天堂。

歙縣區位優越，交通暢達。歙縣位于安徽省南部，與杭州、千島湖毗鄰。有徽杭、溧陽、合銅黃、黃祁景等高速公路網連接全國各地；境內有高鐵站兩處，京福高鐵穿境而過，大大縮短南北距離；黃杭高鐵即將通車，屯溪機場航班班次眾多，這些均為出行旅客提供多種選擇。

蜈蚣嶺茶鄉云濤

霧里坡山夜景

二、市場推廣

抓市場營銷，旅游目的地形象得到提升。堅持“政府搭臺、企業唱戲”，積極整合營銷資源和營銷資金，旅游客源市場不斷擴大，旅游目的地形象不斷得到提升。一是實施旅游宣傳營銷全覆蓋。以政府引導資金投入，推動旅游企業積極參與，加大央視、知名網站等形象宣傳力度；加大與攜程、同城等知名網站、電商合作力度，實現“線上線下”互動，形成全方位、多平臺、立體化的宣傳推介格局和多渠道、高密度和深層次的疊加效應。二是堅持以“節”傳“媒”。按照“月月有活動，季季有主題”的原則，認真策劃和組織各種節慶活動，相繼推出了“徽州古城帳篷節”、“新安江山水畫廊國際馬拉松賽事”、“三潭枇杷節”、“徽州古城民俗文化節”等主題節慶活動，效擴大歙縣旅游品牌的影響力，市場占有率不斷提升。三是做好高鐵營銷。抓住黃杭高鐵開通，加大沿線重點城市、延伸地區和高鐵站、重點班次列車的宣傳推介，多層次、立體化的宣傳我縣的旅游資源。

歙縣金竹嶺

新安江山水畫廊

雄村景區全景

許村歷史的記憶

加快塑造歙縣全域旅游整體形象。按照“城市旅游做功能，鄉村旅游做特色”的思路，堅定不移打造“一城一江（徽州古城和新安江山水畫廊）”品牌，突出旅游特色化、差異化發展。堅持以“徽州古城”為核心，利用城區附近鄉鎮優勢，把雄村、鄭村、許村等鄉鎮村建成旅游名鎮以及旅游示范村，培育旅游集聚區；以“新安江山水畫廊”為主軸，充分挖掘深渡、昌溪、新溪口等鄉鎮民俗風情文化，培育一批沿江特色旅游專業村，差異化發展鄉村旅游，培育鄉村旅游產業集聚區。努力塑造歙縣全域旅游整體形象。三是挖掘提煉歙縣全域旅游文化內涵。利用徽文化資源優勢，不斷豐實旅游內涵。通過對古城、古村落、古民居、古祠堂、古牌坊、古書院、古街、古巷的修繕保護，提供大量的發展文化旅游產品的資源。通過大量的非物質文化遺產挖掘、保護與利用工作，豐富的民間藝術依托旅游載體，煥發生機。將物質的和非物質的特色文化逐步融入旅游景區，形成徽州古城景區、棠樾牌坊群鮑家花園景區、雄村景區、許村景區等一批以人文歷史為背景，以徽州民俗文化為肌理的文旅相結合的精品景區。同時充分發揮歷史名人名典效應，努力打造人文景點，進一步豐富旅游內涵。

陽產土樓

漁梁燈火

長陔谷豐春色