世界旅游城市聯合會首席專家魏小安作主旨發言。中國網李康 攝

中國網12月27日訊 今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，在這個極具歷史意義的時期，由中國互聯網新聞中心（中國網）主辦，廣東省佛山市文化廣電旅游體育局協辦的“新時代?中國美麗城市、美麗鄉村巡禮成果發布”暨“2020中國文旅和網紅經濟融合發展峰會”活動于12月27日在佛山舉辦。來自全國近百家地方城市、景區、鄉鎮、文旅企業、媒體和旅行社等相關機構200余人出席了會議。

世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安以“文旅創意：從網紅到長紅”為主題進行發言。他說，網紅的產生，一是互聯網基礎，二是消費新格局，三是新媒體促進，四是新市場需求?；ヂ摼W一代，消費主義一代，享樂主義一代，從消費商品到消費符號，最后到消費感覺，形成網紅的新現象。

互聯網改變了我們的生活，也助推了以網紅經濟為代表的在線新經濟新業態新模式的崛起。

對此，魏小安提到，在旅游領域，網紅成為普遍性的現象，從人物擴展到文創、場景、活動、故事，進一步則放大到景區和目的地。但是網紅需要創意構想、創新操作，創新的核心是不模仿、不重復、不追風。而要做到長紅，則要在市場上能夠長期存在，持續形成影響，保持市場吸引力，形成IP，乃至形成百年招牌。就旅游來說，一種是歷史文化的持久吸引，如故宮、西安兵馬俑；還有，自然風光之黃山、九寨溝，不僅長紅，而且永恒。另一種是品質經濟，創新發展，主題公園之迪斯尼、環球影城，70年持久運營，成為一種生活方式，也成為伴隨消費者終生的記憶。

最后，魏小安表示，從網紅到長紅需要創新步步推進，品質逐步提升，最終形成屬于地方自己的IP項目，這是一個創造、積累、培育、成性、品牌、擴張的過程，也將是對中國文旅下一步發展最大的挑戰。（文/白春桃、劉靜 圖/李康）