中國網(wǎng)訊 5月19日，第三屆“新時代?中國美麗城市、美麗鄉(xiāng)村巡禮”暨2023中國（泰安）文旅融合創(chuàng)新峰會在山東泰安舉行。來自政府部門、學(xué)界、業(yè)界的300余位行業(yè)代表齊聚一堂，共同探討文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新場景。文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建在會上作主旨演講。

圖為文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建作主旨演講。中國網(wǎng) 李康 攝

厲新建認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要生力軍之一，但不是所有鄉(xiāng)村都有條件搞旅游，也不可能所有的鄉(xiāng)村都通過發(fā)展旅游來推動鄉(xiāng)村振興。并結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游存在的幾大問題，進(jìn)行分析和建議。

第一，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都言必稱民宿？厲新建表示，民宿需要有“民”的特性，民宿在一定意義上很像改革開放初期的五星級酒店，成了地方形象的代表。如果把鄉(xiāng)村作為一個空間產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游可以裝進(jìn)去拓展訓(xùn)練、農(nóng)機(jī)展覽、鄉(xiāng)間民謠、民間傳承、播種收割等多樣內(nèi)容和文化。

第二，如何看待鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)過程中產(chǎn)品同質(zhì)化問題？厲新建認(rèn)為，對農(nóng)村或農(nóng)民有發(fā)展旅游有積極性要鼓勵，但也要理性引導(dǎo)。一，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要立足于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)小生態(tài)的構(gòu)建，選擇適合發(fā)展的主要業(yè)態(tài)；二，加大對鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)指導(dǎo)力度，通過專業(yè)指導(dǎo)來提高鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展的專業(yè)性，提高成功率。

第三，如何看待鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者碰到的問題？厲新建表示，一方面需要回歸初心，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦墨@益機(jī)制，同時不要讓鄉(xiāng)村旅游投資和發(fā)展成為一個孤島，要與當(dāng)?shù)鼐用窠⒘夹缘臏贤ń涣鳈C(jī)制；另一方面要借鑒經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)科學(xué)合理的合作框架，比如相對于與村民個體建立合作，通過村委會村集體建立合作可能更穩(wěn)妥，投資也更有保障一些。

第四，鄉(xiāng)村旅游如何“出圈”又“出彩”？厲新建表示，一個目的地的旅游發(fā)展根子上還是要靠實(shí)力說話，靠產(chǎn)品和服務(wù)說話。如果產(chǎn)品質(zhì)量上不去、業(yè)態(tài)創(chuàng)新沒特色、交通條件不具備、市場環(huán)境沒保障，那也不可能有持續(xù)的吸引力，最多只能是一錘子買賣。“玩法就是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”。只有將鄉(xiāng)村空間更開放地面向市場主體、旅游主體、休閑玩家，鄉(xiāng)村旅游才能有更光明的未來。

圍繞如何理性推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，厲新建提出了三點(diǎn)建議。一是，充分調(diào)動鄉(xiāng)村居民積極性。扶持一批立足于鄉(xiāng)村發(fā)展的小微旅游企業(yè)，讓鄉(xiāng)村居民從“旁觀者”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱?dāng)事人”，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展才能“小事辦實(shí)，難事辦成，好事辦妥”，才能真正產(chǎn)生實(shí)效，才能真正有助于鄉(xiāng)村的旅游增收；二是，掌握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以有序推進(jìn)鄉(xiāng)村度假，持續(xù)增加鄉(xiāng)村人口在地就業(yè)的機(jī)會，通過土地復(fù)合性利用，提升用地效能。三是，解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金問題。要從頂層設(shè)計(jì)、政策支持、金融創(chuàng)新等方面多措并舉，可通過建立小額貸款、鄉(xiāng)村旅游保險服務(wù)平臺、旅游融資擔(dān)保服務(wù)體系等支持旅游發(fā)展的金融支持政策，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)金融力量。

最后，厲新建用“十個通過”提出了一些在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題：通過設(shè)計(jì)性突出品質(zhì)、通過精致性突出品位、通過系列性突出品牌、通過主題性突出文化、通過儀式性突出意義、通過反差性突出吸引、通過融合性突出發(fā)展、通過數(shù)字化突出創(chuàng)新、通過沉浸式突出體驗(yàn)等。他表示，要充分發(fā)揮我們的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，推動鄉(xiāng)村更好的發(fā)展。

據(jù)悉，本屆活動以“共建美麗中國、共享美好生活”為主題，由山東省文化和旅游廳、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）、泰安市人民政府主辦，中共泰安市委宣傳部、泰安市泰山文化傳承與高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)委員會辦公室、泰安市文化和旅游局承辦。（劉瑩）