國家旅游局原巡視員 — 邵春

各位專家、各位領導大家好！

美麗鄉村建設和全面實現小康是一個大題目、大戰略，前面的專家們是就政策，就戰略，就產業，就科技等等說了很好的意見。我抓當中一個小題目，就是鄉村旅游怎么做。我給大家匯報的題目叫做“全域旅游背景下的鄉村旅游”。

我先說一個案例，云南的一家公司，拿了幾萬畝地，要在那兒發展農業，有人建議他，說你可以搞農旅結合。最后他下決心了，要大搞，搞出國內、國際的大品牌，這個公司非常有實力，光金融板塊就有七千多億，要拿出兩千億在全中國布10個點，做大面積農旅結合的景區。

我講三個觀點。第一，趕上大浪潮。第二，認清大趨勢。第三，緊跟大時代。第四，分析大數據。第五，案例解剖。

什么叫趕上大浪潮？眼界有多寬，胸懷就有多大，所以要說旅游這件事情，得跳出農業說旅游，跳出鄉村看世界。兩次產業革命的成果疊加，兩個終端的對接，造就了旅游業逆勢上揚的態勢。2015年十一黃金周接待了5.26億游客，國內半數人出游，就這七天，七天形成旅游大潮，亙古未有，世界唯一。為什么旅游業會這樣的火？原因是產業革命。人類經歷了四次產業革命，被經典作家稱為四次浪潮，對整個人類社會發生了時代的影響。第一次浪潮叫農業革命，第二次浪潮加工業革命，第三次浪潮稱為信息革命，第四次浪潮被概括為以休閑為核心。這是世界上著名的經典作家說的。

美國著名的未來學家托夫勒在1980年3月，中國翻譯出版的《第三次浪潮》給人們的心靈造成了巨大沖擊。那時候我在國家旅游局做第一任信息處的處長，這本書翻譯完了之后，每一個公務員就學他這個信息革命。30幾年過去，互聯網、大數據、云計算成為人們和社會經濟不可以離開的東西。

第四次浪潮，就是第三次浪潮正當其時，第四次浪潮又方興未艾席卷世界。美國著名的學者甘哈曼也同樣寫了一本書，叫《第四次浪潮》，這本書里宣告，人類已經過的三次浪潮，農業革命、工業革命和后工業化經濟，21世紀進入第四次浪潮，這次浪潮以休閑為核心。這本書在中國翻譯有兩個版本。

進入新世紀的時候，美國的作家莫利托夫曾經寫過一篇文章，《未來千年全球經濟發展的五大推動力》，將休閑業列于首位，其后依次為生命科學、宏觀材料、新原子、新空間，休閑作為第四次浪潮的核心地位得到確認。休閑不僅僅是一個行業問題，而是一個宏觀經濟問題，美國人將1/3的時間，1/3的土地，1/3的勞動力，1/3的資本用于休閑。因此，休閑實際上已經成為美國經濟的核心。2015年美國休閑娛樂業產值占整個國民經濟總產值的50%。這個數據是世界休閑網上發的。休閑作為第四次產業革命的核心，給世界經濟巨大的格局發生了重大的影響。

兩大產業革命成果的疊加，就是影響之一。第一、第二產業與旅游業是不一樣的，前兩者是以物流為主，后者是以人流為主，因而后者對通過互聯網實現交易具有更加鮮明的便利性。當前，信息革命技術已經成熟，休閑時代已經開啟，兩次產業革命成果疊加使互聯網營銷大行其道，旅游+互聯網，線上線下交易相結合成為突出的商業模式。

我前幾天見到阿里巴巴的旅游總裁，我問他，現在一年旅游板塊大概是收入多少億？他說兩千億。光旅游這一塊，兩千億，我說沒看你做什么實體東西，他說我不做實體，就做線上線下的營銷。所以，這種模式收入是巨大的，兩次產業革命的成果的疊加，對社會和經濟產生重大影響，兩個終端對接就是影響之一。消費者是商業鏈條的終端，產品是生產活動的終端，二者通過手機信息傳播，使兩個終端對接，這一行為甩掉了不少傳統的媒體和中介，這是商業實體店和旅行社業務萎縮，散客自由行和自駕車客源占比大幅度上升，而且是不可逆轉的重要原因。這是我說的浪潮，要趕上浪潮。