| 日前,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布了《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),該《準(zhǔn)則》將于2014年7月1日起實(shí)施。
實(shí)際上,近些年的收視率“亂象”在電視劇、綜藝行業(yè)普遍存在,收視標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,收視率“造假”,電視臺(tái)“唯收視論”等現(xiàn)象都飽受詬病。為何收視率如此受關(guān)注?“國(guó)標(biāo)”是針對(duì)何種亂象才最終確定的?國(guó)外的收視調(diào)查又是怎樣的狀況?這些問(wèn)題引發(fā)網(wǎng)友及各界關(guān)注。
國(guó)內(nèi)收視率調(diào)查“亂象”頻出:標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 頻被質(zhì)疑“造假”
據(jù)悉,目前中國(guó)電視收視率統(tǒng)計(jì)采用傳統(tǒng)方法,通過(guò)在樣本客戶(hù)家庭電視機(jī)上加裝收視測(cè)量?jī)x來(lái)計(jì)算。樣本客戶(hù)家庭成員在收看電視時(shí),只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間長(zhǎng)度,該裝置就會(huì)記錄,生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。而目前,全國(guó)只有“央視索福瑞媒介研究有限公司”這一家收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)。
但這一家機(jī)構(gòu)卻有兩套統(tǒng)計(jì)來(lái)源—全國(guó)網(wǎng)和城市網(wǎng)。
據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道,全國(guó)網(wǎng)收視統(tǒng)計(jì)覆蓋全國(guó)13億人口,但只有6000戶(hù)樣本,而城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)樣本為4萬(wàn)戶(hù)。城市網(wǎng)之下又細(xì)分為好幾個(gè)統(tǒng)計(jì)類(lèi)別,大多數(shù)衛(wèi)視使用的就是48城(之前為44城,后來(lái)發(fā)展到46城,如今是48城)數(shù)據(jù);還有一部分衛(wèi)視使用的是32城數(shù)據(jù),這32城為全國(guó)的各省會(huì)城市、直轄市和數(shù)個(gè)單列城市,覆蓋了內(nèi)地一線(xiàn)、二線(xiàn)城市。
正是由于收視統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一,所以便出現(xiàn)了同一時(shí)段“三個(gè)收視第一”的現(xiàn)象(2014年2月21日的《中國(guó)好歌曲》全國(guó)網(wǎng)第一,《我是歌手2》是48城收視第一,《最強(qiáng)大腦》則是48城收視份額第一)。而且,由于只有一家機(jī)構(gòu)提供收視率數(shù)據(jù),所以它既是游戲的參與者,又是游戲規(guī)則的制定者,而這種體系漏洞也一直為業(yè)內(nèi)詬病。
不僅收視統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,收視率“造假”也飽受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。
早在2010年,《人民日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道,收視率樣本戶(hù)被收買(mǎi)控制,花錢(qián)買(mǎi)收視,“做”收視等惡意造假行為,以及懲戒機(jī)制缺失的行業(yè)背景,成為個(gè)別地方衛(wèi)視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)上游的“幕后法寶”。隨后,當(dāng)年7月,《人民日?qǐng)?bào)》又連續(xù)4次發(fā)文,劍指收視率造假問(wèn)題,呼吁實(shí)行行業(yè)監(jiān)管和懲戒機(jī)制,由此引起巨大的社會(huì)反響。
兩年后,湖南衛(wèi)視遭遇了一次收視“過(guò)山車(chē)”,將收視“造假”問(wèn)題再度擺到人們面前。
2012年5月數(shù)據(jù)顯示,湖南衛(wèi)視單日收視首次跌出前十,刷新了最差記錄。而在6月20日,湖南衛(wèi)視則又以較高的全天收視成績(jī)重回第一。湖南電視臺(tái)制片人張一蓓爆料稱(chēng),有人用非法手段操作收視率。同年8月份,中視豐德董事長(zhǎng)王建鋒爆料:有電視研究機(jī)構(gòu)稱(chēng)可以以“推廣費(fèi)”換取收視率,并表示只要通過(guò)交錢(qián)就可輕而易舉幫助拿到至少全國(guó)前10數(shù)據(jù)。此事發(fā)生后,公安部門(mén)也曾一度專(zhuān)門(mén)立案調(diào)查。
而在前不久上海舉行的2014中國(guó)電視劇制播年會(huì)上,SMG尚世影業(yè)CEO蘇曉也怒斥收視“造假”:“現(xiàn)在(收視)數(shù)據(jù)污染已嚴(yán)重到荒唐的地步!”
原因何在?
反觀收視率“亂象”,這其中至少說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題:各方都很看重收視率。因?yàn)槭找暵蕩?lái)的不僅僅是關(guān)注,更是直接的收益。
近年來(lái),演員片酬出現(xiàn)“井噴”,央視就曾報(bào)道指出,因一線(xiàn)明星片酬過(guò)高,導(dǎo)致影視作品其他方面資金不足,只好粗制濫造。央視記者就此采訪(fǎng)了影片投資人高軍。他表示,合作多次的甄子丹,其片酬已經(jīng)一兩百萬(wàn)攀升到現(xiàn)在的3000萬(wàn)左右。近日,則更是曝出了周迅參演《紅高粱》的打包片酬高達(dá)3000萬(wàn)。而作為演員的文章也曾表示“因?yàn)槲业钠曩F,已經(jīng)沒(méi)有人找我拍戲了”。
演員片酬推高了電視劇制作價(jià)格,而制作價(jià)格飆高售價(jià)自然也水漲船高。據(jù)調(diào)查,2011年出產(chǎn)的電視劇中,《后宮甄嬛傳》的電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)合計(jì)版權(quán)銷(xiāo)售價(jià)格接近400萬(wàn)元一集,如此算來(lái),一部76集的“甄嬛傳”總價(jià)近3億。而電視臺(tái)為了能夠分?jǐn)傎?gòu)劇的“風(fēng)險(xiǎn)”,就產(chǎn)生了與制片方簽訂“收視率承諾書(shū)”這樣的現(xiàn)象。
有媒體披露,“收視率承諾書(shū)”便是在購(gòu)劇合同里標(biāo)明,如果收視率達(dá)不到某個(gè)指標(biāo),電視臺(tái)就扣錢(qián)甚至要求制作公司賠錢(qián)。對(duì)于這樣一個(gè)“霸王式”的條款,制作公司敢怒不敢言,因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前500部電視劇的年產(chǎn)量,一年大約只有80部能播出的殘酷現(xiàn)實(shí),制作公司不得不為“收視率承諾書(shū)”低頭。所以制作方為了不影響收益,也只好“想盡辦法”提高收視率。
此外,廣告商“瘋狂追逐”高收視節(jié)目是電視臺(tái)追求高收視的重要原因。
2013年,《爸爸去哪兒》曾引發(fā)了一陣收視狂潮。在該節(jié)目第二季的廣告招商會(huì)上,一家乳品公司便斥資3.12億元購(gòu)得了獨(dú)家冠名權(quán)。無(wú)獨(dú)有偶,另一檔熱播節(jié)目《我是歌手》的廣告總價(jià)賣(mài)出4.505億元,同為音樂(lè)節(jié)目的《中國(guó)好聲音》第3季冠名權(quán)也拍出了2.5億元的高價(jià)。
這些賣(mài)出“天價(jià)”冠名、廣告費(fèi)的無(wú)一不是當(dāng)年曾引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”話(huà)題的節(jié)目,而這些超高節(jié)目給電視臺(tái)帶來(lái)的則是超高的收入。所以,電視臺(tái)想獲得高收視也在情理之中。
同時(shí),廣告商也看重高收視帶來(lái)的品牌效應(yīng),有網(wǎng)友就《好聲音》冠名費(fèi)做過(guò)計(jì)算,在“該冠名品牌涼茶目前每罐市價(jià)4元左右、毛利率1元左右,這就需要賣(mài)掉2億罐才能收回冠名費(fèi)”,并且發(fā)問(wèn)“值么?”但該品牌方面似乎并不這樣認(rèn)為,一名負(fù)責(zé)人表示“我們以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音”。
“國(guó)標(biāo)”出臺(tái)治“亂象”
針對(duì)此,日前,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布了《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》,就不同問(wèn)題做出了相關(guān)規(guī)定。
對(duì)于收視率統(tǒng)計(jì)被“污染”,收視率“造假”的質(zhì)疑,此次出臺(tái)的收視率國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)收視率樣本戶(hù)進(jìn)行了規(guī)定,稱(chēng)“數(shù)據(jù)提供方必須對(duì)樣本戶(hù)資料嚴(yán)格保密,嚴(yán)防樣本戶(hù)受到第三方的影響?！蓖瑫r(shí),“國(guó)標(biāo)”也規(guī)定,收視率數(shù)據(jù)的使用方也不得以任何方式獲取樣本戶(hù)資料和干預(yù)收視樣本戶(hù)收視行為,以確保數(shù)據(jù)的客觀公正性。
由于國(guó)內(nèi)只有一家收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)提供收視率數(shù)據(jù),缺乏競(jìng)爭(zhēng),因而國(guó)內(nèi)收視率評(píng)判體系一直遭到詬病。對(duì)此,《準(zhǔn)則》要求,收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)須遵照監(jiān)管機(jī)構(gòu)和ISO國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)規(guī)范要求,并接受獨(dú)立的第三方審核,以確保調(diào)查執(zhí)行的科學(xué)、規(guī)范、客觀和公正。同時(shí)建立舉報(bào)制度,由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)接受舉報(bào)并履行核查。
此外,由于目前一些電視臺(tái)“唯收視率”的現(xiàn)象,這份標(biāo)準(zhǔn)也明確指出,收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評(píng)價(jià)的唯一指標(biāo),避免收視數(shù)據(jù)在市場(chǎng)分析和節(jié)目評(píng)價(jià)中的濫用。
對(duì)廣電總局對(duì)收視率的整頓以及出臺(tái)的《準(zhǔn)則》,各方態(tài)度不一。據(jù)《齊魯晚報(bào)》報(bào)道,江蘇衛(wèi)視工作人員就表示,不管廣電總局怎么改,對(duì)電視臺(tái)影響不大。而也有電視臺(tái)表示“數(shù)據(jù)客觀公正了,對(duì)大家都是好事”。據(jù)媒體了解,此次《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》的“國(guó)標(biāo)”屬于推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T),并無(wú)具體的法律約束力,即只是一種自愿建議性采取的標(biāo)準(zhǔn),而非硬性規(guī)定。
而知名電視評(píng)論人李星文對(duì)“準(zhǔn)則”也進(jìn)行了解讀,稱(chēng)其中反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、凈化收視率的出發(fā)點(diǎn)很好,并提出了解決的辦法—通過(guò)舉報(bào)的方式。但他也認(rèn)為處理手段還不夠強(qiáng)硬,希望能夠有司法介入。 |
